本刊记者
2010年12月6日

创意人访谈:电通公司Shivanand Doc Mohanty

电通传媒印度公司的全国创意总监Shivanand ‘Doc’ Mohanty 在其超过17年的广告职业生涯中仅更换了四家机构。

创意人访谈:电通公司Shivanand Doc Mohanty

你是如何进入广告业的?

因为建筑和设计学校不收我!然后我看到了印度航空公司的一张有关义务献血宣传的广告牌,上面写着:"鲜血本来就应该是流动循环的,请献血。"然后我就决定要成为一名广告文案。经过了各家公司的多番面试和无数的文案测试,我终于在一家广告机构的创意部门找到了一份工作。

你所创作的第一部广告是什么?

一家名为Bhutan Board的家具公司,那时他们主要制做一些好看的DIY组合家具,有点像宜家那样,但是比宜家要早了许多。我和我的搭档被告知为他们的巡回宣传做一个广告。我们用了这家公司的吉祥物,像Laurel和Hardy之类的角色,广告的台词是这样的:

Hardy说:"我们为什么一定要去参观Bhutan Board的展览?"
Laurel说:"因为是你该学会自己动手做床的时候了!"

你的第一份工作是什么?

在上大学的时候,我花了一个暑期的时间推销一种名叫"Dolphin"的家用个人电脑。那家公司还没撑到冬天就关门了。

你所做过的最糟糕的一份工作是什么?

在过去的17年中,我只换过四家广告机构。在所有的这些机构中,我都学到了不少东西,包括其中那家我就呆了不到一年的机构。因此,从职业的角度来讲,那一年的工作可以说是我最不喜欢的。

什么样的事物能给你留下深刻的印象?

热情、技巧、诚信、伊娃门德斯(不是依次按序的)。

你会去哪里汲取灵感?

我很喜欢看电影。我尽量多地阅读一些书籍。当我真的很急切地需要灵感时,我就出去走走,一次长时间的行走总会给我带来一些灵感。

如果能与一位名人或历史人物共度一天,你将选择谁?为什么?

莫汉达斯•卡拉姆昌德•甘地。他感动了一个民族并用他强大的思想力量击败了一个帝国。他从来没有积累过任何个人财富、从来没有为自己建造过任何丰碑并从未涉及过任何丑闻。如果能知道他是如何白手起家建立起如此多的丰功伟业的话那就太好了。这就是为什么,在我最喜欢一起共度一天的名人名单上,他位居第二,排在伊娃门德斯之后。

什么事物能使你感到既快乐又有罪恶感?

巧克力!

如果下辈子你要变成一只动物?你会选择变成什么?为什么?

我要变成一只宠物狗。因为它天生就是要受到宠爱的,并且只要花一点点力气,他就可以训练人类在他想要玩的时候为他扔球。

你最近看过的一本书叫什么?

Yongme Moon写的《Different》

你每天醒来的时候想到的第一件事是什么?

把我的狗从床上赶下去。

你剪过的最坏的一次头发是什么时候?

我已经没剩多少头发了,所以每次剪头发都比前一次更糟糕。

形容一下你每天的日常生活。

醒来。出去遛狗。
去办公室。
跟我的团队成员开会。汇报工作。评估工作。
如果有紧急情况需要处理,就马上十万火急地去处理问题。如果没有,就想一些好玩的玩笑逗朋友们发笑。
回家。遛狗。

你可以为我们下一个Q&A的嘉宾提一个问题吗?

当你被困在一个荒岛上时, 如果你只能选一样没有什么实际价值的东西 的话,你希望你手里会有一样什么东西?

来源:
Campaign 中国