Jenny Chan 陳詠欣
2013年10月15日

别克君威携手淘宝发起“为一再心动买单”活动

中国 - 为吸引更多用户试驾体验别克君威全新车型,上海通用(SGM)通过挖掘淘宝用户愿望清单,推出史无前例的个性化广告战役。

别克君威携手淘宝发起“为一再心动买单”活动

在这此史无前例的合作中,淘宝将支持上海通用挖掘其数据资源以开展市场推广活动。Regal全新君威“为一再心动买单”活动将颇具号召力的品牌定位与用户消费习惯相结合,以期满足用户的一再心动。睿狮(Lowe)为别克领衔创意代理商,华扬联众(Hylink Digital Solutions)负责别克数字创意业务。

今年9月,别克全新君威·君威GS在中国上市。为拓展受众范围、吸引年轻消费者(不超过35岁)的关注,华扬联众通过携手国内最大的电商平台——淘宝,为别克推出创新品牌传播战役。淘宝拥有庞大的数据库资源——近5亿注册用户,日访问量超过6000万人次。该电商网站每分钟处理48,000笔交易,在中国网购市场占有80%的市场份额。

通过从海量用户资源中提取相关数据,上海通用对用户的购物习惯和在淘宝收藏夹中收藏的心动宝贝进行了分析。活动将基于淘宝用户的愿望清单生成一个个性化、轻松谐趣的“心动回放”动画片,只要提交的心动理由足够精彩,用户就有机会让全新君威Regal为自己的心动宝贝买单。上海通用将为挑选出的宝贝买单,以此凸显这次活动的“心动”主题。

线上,当上海通用为获奖宝贝买单时,活动页面将跳转至品牌页面。线下,活动则邀请淘宝用户注册预约君威试驾,以实现这次广告战役的终极目标——提升品牌知名度。

这次“为一再心动买单”活动于10月12日正式启动,短短12小时之内,活动网站的访问量就达335,226次,独立访问量达120,511人次,活动参与者达22,407人,预约试驾者达1,928人。活动将持续两周,于10月25日结束。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

爱奇艺台湾OTT代理商十月中旬起停止服务

爱奇艺因台湾当局规则变更停止在当地的流媒体服务。

3天前

阳狮集团协助GSK消费保健品与阿里巴巴数字营销合作

阳狮协助GSK探索品牌、媒体、代理商合作新模式。

4天前

亚洲品牌营销中存在种族歧视吗?

经过我们网站的简单投票,大部分参与者认为“种族歧视存在于亚洲广告营销中”。