Jenny Chan 陳詠欣
2017年10月20日

前百事老兵现已多重身份,刚成立新热店“放题文化”

文明广告借着5周年店庆这股势头,宣布热店新开,兄弟公司“放题文化”正式亮相。

左到右:谢建文(Alex Xie)、李自强(Richard Lee)、王源芳(Tina Wang)
左到右:谢建文(Alex Xie)、李自强(Richard Lee)、王源芳(Tina Wang)

放题文化(Frontier)定位为一家娱乐营销公司,是由两位业界大咖和文明广告的强强联手,据公司新闻稿介绍,是一个“集品牌策略、内容创意和媒介创新all in one的品牌专属化定制新平台”。

文明广告成立于2012年,百事的“猴王篇”、乐事的“谁是你的菜”、康师傅茶饮的“加你加年味”,康师傅茉莉清茶的“茉等花开”,美年达与爱情公寓合作的番外篇“开心原力”等作品,都出自于文明之手。

而共同成立兄弟公司的两位业界大咖正是文明广告的前客户主干:一位是前百事大中华区首席市场执行官兼康师傅饮品控股有限公司首席市场执行官李自强(Richard Lee), 另一位则是前百事集团市场总监王源芳(Tina Wang)。
 
李自强将担任放题文化的主席,负责品牌IP营销尤其是品牌使命感营销的把控;在媒介策划和创新领域拥有近20年经验的王源芳担任公司CEO;文明广告创始人之一谢建文(Alex Xie)则作为文明的代表,将担任CCO,负责内容营销方面事务。

其中,耳熟能详的李自强自今年1月9日,决定离开百事和康师傅后,现有了不少新身份:娱乐公司Live Nation的中国区主席、前雇主康师傅以及动画公司原力的顾问。长久以来,李自强的名字一直与百事相随,其在职百事近20年期间,他带领公司营销团队制作出许多优秀的营销作品,包括:“百事九星”、“百事音乐风云榜”、“把乐带回家”、“百事天猫”等案例。他表示,本次创立新公司,是基于其“坚持用娱乐的手法传播正能量”理念的一次重要实践。

品牌(李自强代表)、媒体(王源芳代表)和内容(谢建文代表)的一体化,业界至今没有这么专业豪华的阵容组成公司核心团队,并同时提出了自创的娱乐营销新模型——CIA MODEL。

何为CIA? 放题文化解释,C是Creative,指在创意内容层面不是仅帮品牌做广告,而是帮品牌讲故事。I即IP/平台,意指与IP平台合作不是让品牌仅冠名、赞助,而是帮助企业做内容的输出者。A即Artist,指在艺人层面不是仅仅找代言人,而是针对品牌的多维营销需求,构建品牌合伙人,由此从构成了营销,媒体和内容三合一的模式。

公司声称,此模式“既满足了目前社会对于精彩内容的需求,同时有效沉淀了品牌自有IP资产,服务模式更加简化”。

 
来源:
Campaign 中国
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