Benjamin Li
2012年3月2日

勇者Mini带你体验另类生存——大冒险

根据玛雅历,2012年12月21日将是世界末日。Mini决定借此为全新Mini Coupe硬顶跑车和Mini Roadster敞篷跑车正式登陆中国市场带来非同一般的勇者体验,藉此彰显Mini品牌在灾难面前的勇敢无畏和冒险精神——“世界末日去死吧!”

勇者Mini带你体验另类生存——大冒险

全新Mini跑车双子——Mini Coupe和Mini Roadster于去年秋在全球市场推出,并于2月23日登陆中国市场。

此次“历险季”活动由Mini在华长期创意合作伙伴——德国知名创意公司Interone担纲创意。

Interone发言人表示,冒险是年轻人和心态年轻者最重要的特质之一,这些人构成了Mini Coupe和Mini Roadster的目标客户。

一直以来,小巧可爱的Mini跑车都受到中国女性的青睐。Interone希望借这个契机改变Mini品牌的女性化概念,通过树立硬朗、活力的品牌形象来吸引更多男性消费者的关注。

活动讲述了一个勇者的冒险故事,根据玛雅历,2012年12月21日将是世界末日,届时将发生许多自然灾难。

基于这一背景,Interone创意了名为“有一种生存叫冒险”的情景游戏,以及优酷专门网站上的病毒视频,还有平面广告和户外广告,彰显了Mini品牌勇敢大胆的精神,以及将灾难不放在心上的从容和淡定。

活动网站上的两分钟病毒视频展示了Mini Coupe和Mini Roadster的卓越性能,凸显了Mini品牌在灾难面前的无畏精神,画外音“我们并不关心灾难是否来临——Mini说,世界末日去死吧......让我们享受乐趣吧!”

视频中,一个故事讲述了Mini车主在灾难中如何将Mini跑车用作冲浪板来享受冒险。

Interone还将22个插图故事放入生存宝典和PDF文件,同时投放3、4月份的男性生活与时尚类杂志以及汽车杂志。

华扬联众为Mini的数字媒体合作伙伴;凯络媒体为传统媒体合作伙伴,负责平面和户外推广活动。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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