金波
2010年8月24日

匡威与开心网礼物组件合作

随着越来越多的目标受众开始关注社会化媒体网站,匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。

匡威与开心网礼物组件合作

背景

匡威在国内消费者的印象中始终是一个标榜创新精神的品牌,在市场推广中也一直致力于探寻各种与消费者互动的新模式。

随着越来越多的目标受众开始关注社会化媒体网站,匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。

执行

传立媒体作为匡威的媒体代理公司,负责这次开心网特别礼物的推广活动。开心网的用户只要集齐四种品类的虚拟匡威鞋礼物,就有资格参与幸运抽奖,从而有机会赢得匡威鞋实物。

不同品类的鞋子会随机出现,不同的匡威鞋款不断在消费者眼前曝光,更快地加深用户对这四个品类的熟悉度。

这一合作模式,还使得传立可以追踪并了解网友互赠礼物的用户习惯。并且这已经被采用于近期的项目,从而来提高消费者对于匡威其他产品线的认知。

结果

匡威礼物七月在开心网上线,一周内开心网用户就送出超过350万双虚拟匡威鞋,这个数字是平时普通礼物发送平均值的3倍以上。

换个玩法

客户:匡威
品牌:匡威
媒介代理: Mindshare
媒介工作人员:Kelly Xing / Vicky Zhao / Vivian Geng

来源:
Campaign 中国