Jenny Chan 陳詠欣
2012年9月19日

华尔街日报新推奢侈品频道,与FT中文网争妍斗胜

北京 - FT中文网推出奢侈品版块四个月后,华尔街日报中文版网站也在法国珠宝及高级腕表品牌卡地亚的赞助下推出全新奢侈品频道“奢华人生”。

华尔街日报新推奢侈品频道,与FT中文网争妍斗胜

除了译自《华尔街日报》全球版生活方式版块的内容之外,全新频道http://cn.WSJ.com/luxury还将为读者带来有关时尚、旅游、汽车、艺术、房产、美食、葡萄酒等领域的多媒体精彩内容。

道琼斯亚洲区董事总经理Christine Brendle告诉Campaign亚太,新频道的推出是华尔街日报水到渠成的全球内容战略部署,旨在满足读者、特别是有一定身份地位和购买力的成熟女性读者对生活时尚等领域新闻资讯的需求。

新频道获得卡地亚的极大关注,该品牌已在该版块推出在线广告(直至今年圣诞节),锁定中国与日俱增的商界精英和富裕消费者。

据全球著名市场研究机构益普索联合罗德公关近期发布的中国奢侈品报告,卡地亚在大陆市场品牌认知度排名中位居第八,不经提示能联想到该品牌的消费者仅占两成。

就排名来看,卡地亚落后于其他欧洲奢侈品大牌,例如,路易威登、香奈儿、古驰、爱马仕、迪奥、阿玛尼和劳力士。

5月初,FT中文网推出与之类似的奢侈品版块乐尚街,宝马和交通银行广告重磅登场。

在如何与FT中文网的奢侈品版块竞争、成功吸引品牌广告投放的问题上,Brendle表示,与竞争对手相比,华尔街日报的奢侈品频道“规模更大、拥有更多高端读者”。“我们网站每月的独立访问量超过300万,月网页浏览量更是高达4000万。网页流量是广告主选择投放平台良好的参照指标,”她说。

华尔街日报中文版网站2002年正式上线。华尔街日报中文版主编袁莉表示,该奢侈品频道的推出是《华尔街日报》对中文版网站加大投资力度的表现,以此来更好地满足中国读者的需求。

目前,哈利·温斯顿(Harry Winston)、博柏利(Burberry)、香奈儿(Chanel)、梅赛德斯-奔驰(Mercedes Benz)和雷克萨斯(Lexus)等品牌正在与华尔街日报洽商投放该全新广告平台的事宜。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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