Jenny Chan 陳詠欣
2012年7月5日

华歌尔新推恋玫莎内衣品牌,锁定中国中端市场

北京 - 日本知名内衣集团华歌尔(Wacoal Holdings Corp)日前针对中国中端市场推出全新内衣品牌恋玫莎(La Rosabelle)。

华歌尔新推恋玫莎内衣品牌,锁定中国中端市场

6月22日,首家恋玫莎专卖店在北京闪亮登场。该品牌锁定20-28岁对时尚敏锐、追求品质生活的年轻女性,计划年底之前在北京开设更多分店。

据悉,华歌尔利用国内研究机构提供的数据,已根据中国女性的体型特色开发并设计出约150款恋玫莎内衣。

从2013年开始,华歌尔将大举进驻上海、成都、广州等其他国内一二线城市,不断拓展恋玫莎内衣专卖店的覆盖范围。华歌尔的目标是,到2014年底在中国拥有130家恋玫莎内衣专卖店,销售额实现1280万美元(8100万元),占公司在华销售总额的50%。

恋玫莎源自法语,ROSA代表象征爱情和幸福的玫瑰,BELLE代表美丽、迷人的女人。品牌DNA——Chic,掌握时尚潮流,打造极富创意的性感设计;Comfortable,穿着舒适、合心合体;Cheap,亲民价格,高品质高性价比。

与奢侈内衣品牌相比,恋玫莎内衣的价位要低50-70%。文胸最高售价为28.20美元(179元),内裤最高售价为12.50美元(79元)。

华歌尔的核心消费群为高收入消费者,但恋玫莎则希望以具有亲和力的价格把快乐内衣哲学传递给中国年轻的女性。目前,中国女性的内衣选择通常走两个极端:廉价普通内衣,或高价奢侈内衣。华歌尔表示,消费者对中端产品的需求有很大的发展空间。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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