Benjamin Li
2012年8月17日

华润怡宝食品饮料公司委任DDB国安负责品牌组合战略

北京 - 华润集团旗下华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司委任DDB国安为品牌战略伙伴,由其负责公司在中国市场的品牌组合发展战略。

华润怡宝食品饮料公司委任DDB国安为品牌顾问
华润怡宝食品饮料公司委任DDB国安为品牌顾问

目前,华润创业在中国的零售店超过3000家。“怡宝”是旗下非酒精类饮料的主要品牌,主要销售“怡宝”品牌瓶装水。

去年1月,华润创业和麒麟控股成立合资公司,在中国经营非酒精饮料业务,其中麒麟控股投资4亿美元,持有合资公司40%的股份。

迄今为止,麒麟控股在中国的业务主要集中在上海、广州和北京,主营品牌为午后红茶(Kirin Go-go-no Kocha)和麒麟咖啡(Kirin FIRE)。

DDB国安副总裁萧东荣(Randy Xiao)告诉Campaign亚太,除提供传播服务外,公司还会为客户提供品牌咨询服务。他表示,怡宝是一个知名品牌,在华南有20年的发展历史,这是华润怡宝首次牵手顶级4A公司进行品牌开发。

项目将持续六个月时间。怡宝的目标是开发出适宜的品牌架构,并为品牌找到最有市场前景的营销组合。

DDB国安是之前三方比稿的胜出者,另外两家代理商情况不详。被问及客户最终选择DDB国安的原因时,萧东荣表示另外两家机构缺乏本地背景。“我们既有海外背景,也有丰富的本地经验,”他表示。

DDB国安曾与众多本地快消品品牌有过密切合作,包括Kappa、伊利、方便面品牌白象等。

怡宝营销总监李凯表示,公司对DDB的行业经验印象深刻。“我们非常期待能够与专业的品牌专家和顾问合作,巩固并联合所有资源,为我们打造出切实可行的品牌组合战略,”李凯表示。

怡宝目前的媒介合作伙伴为一家本地代理商,麒麟奶茶的创意合作伙伴为广州天联。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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