Michael O’Neill
2010年5月11日

博客: 信心驱动中国消费 - 第一部分

过去的一两年间,许多品牌和代理商对中国是如何从一个出口型经济为主的国家转为一个将要把国内消费变为主要经济驱动力的国家的这一过程投入了较多的关注。基于这个概念,由尼尔森公司在北京举办的名为‘信心驱动需求’(Confidence Drives Demand) 的会议及时洞察了中国人的消费习惯。

博客: 信心驱动中国消费 - 第一部分
其中一个主要的调查结果显示,虽然中国大陆的消费者信心已增长了四个点,然而多数市场和层次的消费者的花费意愿还是保持平稳,无疑低于了预期。有趣的是,国家统计局的潘建成先生指出,较富裕的东部地区和一线城市都在这方面经历了一些最低的增长。该调查也显示出其中高收入家庭在花费意愿方面与上一年相比有最大的下跌。

尼尔森公司大中华区总裁Mitch Barnes指出造成这种现象的主要原因是因为中国人仍旧是该地区最大的存钱者。简单来讲,人们存钱是因为他们预计他们未来的花费将高于其未来的收入。该现象并不是中国仅有,但造成该国人民存钱动力的一些确切原因主要是缺乏有效的社会保障网络和人们对负债的反感,尤其是现在年轻人存钱买房是该国人民存钱的主要动力之一。

解决方法?来自中国发展研究基金会的崔昕辩解道:中国如果要提高消费就需要提高收入。虽然他自己也承认说到比做到要容易得多。他表示政府的干预是很必要的,即出台具体的刺激政策和提供更完善的社会保障福利。中国还需要向其邻邦日本学习,该国在政府投入完善的社会保障计划之前也有着极高的存款率。
来源:
Campaign 中国
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