Benjamin Li
2011年9月22日

博报堂香港获日本观光厅Visit Japan推广业务

香港 - 经过在东京的7方比稿,博报堂(Hakuhodo)香港日前取代日本观光厅的长期合作伙伴旭通广告(Asatsu DK),赢得日本观光厅2011-2012年度“Visit Japan”活动创意业务。

博报堂香港获日本观光厅Visit Japan推广业务

此前,旭通广告曾负责“Visit Japan”活动六年时间。博报堂香港报道称,包括旭通广告、West JR Communication以及朝日广告在内的7家广告公司参加了此次比稿。

此前曾负责全日空航空公司业务的博报堂将负责日本观光厅2011-2012年度“Visit Japan”的创意、媒介、活动等方面的业务,预计该活动将于11月底或12月初推出。活动涉及户外广告和线上广告,目标受众为20至40岁左右的游客。

去年,博报堂中国曾负责“Visit Japan”活动在中国市场的业务。博报堂表示,日本观光厅还发起过一个单独的中国市场比稿,但结果尚未宣布。

博报堂香港业务总监Winnie Lam指出,香港人一向喜欢到东京血拼购物并享用日本美食,但现在出现了全新趋势,更多游客愿意到日本其他地方观光和探险。

日本曾是安全、可靠的旅游目的地,但这一声誉在三月份的地震和海啸中受到严重影响。据日本观光厅数据,2011年3月到日本旅游的国际游客人数跌至352,800(比去年同期下降50.3%),4月份这一数字进一步跌至295,800(下降62.5%),不及去年同期游客人数的一半。

福岛(Fukushima)的辐射问题是游客赴日的主要障碍。但随着余震频度的下降,日本城市的生活已回复正常。日本观光厅希望重新启动震前的推广计划。

日本观光厅长官官沟畑宏(Hiroshi Mizohata)2月份表示,他们的活动目标是通过旅游为日本注入活力,通过开创新的目的地吸引国际游客,尤其是考虑到中国经济的快速发展,日本放松了中国游客的个人观光签证政策,并与中国银联部门合作。此外,还在日本的酒店和旅馆开通中文电视频道。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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