Benjamin Li
2012年1月17日

博达大桥中国组建全新医疗保健传播团队

上海 - 继赢得制药巨头赛诺菲-安万特集团旗下21金维他品牌的创意业务后,博达大桥大中华区成立了由Patrick Tong领导的专门医疗保健传播团队。

Patrick Tong将统领博达大桥中国全新医疗保健传播团队
Patrick Tong将统领博达大桥中国全新医疗保健传播团队

博达大桥表示,公司在去年10月举办的创意比稿中一举获胜,竞争对手包括盛世长城。

赢得此项业务后,博达大桥中国现任亚太区客户总监Tong(图)将全权负责新成立的医疗保健传播团队的发展,与博达大桥全球医疗保健集团(Draftfcb Healthcare Worldwide)首席执行官Dana Maiman通力合作。

加入博达大桥之前,Tong曾就职于盛世长城北京办事处和葛瑞中国,负责西安杨森制药有限公司、法国益普生制药集团、葛兰素史克等卫生保健领域的众多优质客户。

博达大桥表示,虽然21-金维他在中国二三线城市的销量节节攀升,但其竞争对手善存(Centrum)在核心一线城市依然保持强势地位。

Tong表示:“70%的家庭都将医疗保健视为头等重要的开支项目,其受重视程度甚至超过食品和教育。二线城市中,72%的高收入家庭和62%的中等收入家庭(月收入950-1580美元,约合6,000-10,000元)将医疗保健视为重中之重。”

博达大桥大中华区总裁兼首席执行官周佩莲(Pully Chau)补充说:“中国的医疗保健市场目前正处于消费常识和消费意愿的转折点。随着生活的日益富足和生活水平的不断提高,消费者最关注的是家庭健康和生活质量。对营销商而言,建立可靠、高品质医药品牌与消费者之间的关系至关重要。”

周佩莲表示,新成立医疗保健传播部门的运作方式将与博达大桥美国医疗保健部门的运作相仿。

“作为我们众多客户全球发展的关键市场,中国在我们所有医疗保健传播业务中发挥着越来越重要的作用,”Maiman表示,“博达大桥全球医疗保健集团的发展足迹已遍布美国、欧盟、印度和南非,与百时美施贵宝、罗氏公司和默克集团等众多国际客户建立了密切的合作关系。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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