金波
2010年8月19日

可伶可俐绝对模特大赛

可伶可俐在新品深层控油洗面乳推出之际,和《Mina米娜》杂志联合举办“R U Ready绝对模特大赛”活动,通过此次广告投放配合杂志推广活动,可伶可俐希望达到扩大活动宣传力度,吸引更多目标消费群体参与,为品牌造势的投放目的。

可伶可俐绝对模特大赛

案例背景

出油是年轻女性在夏天遇到的首要肌肤困扰。针对此,可伶可俐研发了新一代控油配方"净肌米"精华,能深入毛孔吸走多余油脂。可伶可俐宣称其有强劲的8倍吸油力,可以让女性肌肤保持持久晶透无油。

目标消费群

12至24岁年轻女性。

投放目标

可伶可俐在新品深层控油洗面乳推出之际,和《Mina米娜》杂志联合举办"R U Ready绝对模特大赛"活动,通过此次广告投放配合杂志推广活动,可伶可俐希望达到扩大活动宣传力度,吸引更多目标消费群体参与,为品牌造势的投放目的。

创意说明

"绝对模特大赛"鼓励年轻女性和好友上传街拍照片,成为"米娜麻豆"。这一活动旨在为女性提供展现自我的舞台,帮助她们更加自信地应对人生各种挑战、享受青春岁月。针对可伶可俐目标消费群体的受众特征,传漾科技制作了三种不同创意形式来完美呈现亮丽活泼的青春风采,包括联动、疯狂广告和扩展视频。根据不同的网站的受众特点,进行不同形式广告的投放。

1. 联动

通过广告词"想无油无虑过一夏?",画面展现出一粒大米,把油光吸净,顿时众多米粒跳出,画面打出"净肌米"三个字,突出新产品特性,"8倍吸油力,8小时无油光"使受众了解产品强力吸油特点。

疯狂广告

和杂志米娜的合作,画面展现摄影师街拍年轻女孩,广告语打出"你准备好当无油街拍麻豆了吗","快和好友上传街拍照",杂志打开,闪现杂志上各种街拍照片,"可伶可俐捧你当米娜麻豆"展现年轻女孩自信街拍,吸引年轻女性受众。

3. 扩展视频

通过杂志街拍照片,引出可伶可俐新产品,米粒跳出,碰撞出产品特点"净肌米精华",加上吸油演示画面,打出广告语"8倍吸油力,8小时晶透无油",推出新产品画面。最后画面回到杂志街拍照片上,并打出"绝对模特"广告语。在突出产品特点的同时,吸引年轻女孩受众。

媒体选择

依据行为定向和内容定向的双重衡量,传漾认为在Max广告网络平台中,瑞丽女性网、pclady、闺蜜网、妆点网、YOKA时尚网等网站适合可伶可俐新产品的投放,这些网站的主要目标受众都是年轻女性。再根据不同网站的受众行为特点,在不同网站投放不同的创意广告形式:瑞丽女性、pclady、闺蜜网这类网站受众主要是女性,而且一般officelady较多,因此投放的是联动广告形式,突出产品特性,以特点来吸引受众;在妆点网、名品网投放的是疯狂广告,这类网站女性受众更加年轻化,广告投放主要突出杂志模特大赛活动,吸引年轻女性受众注意力;在YOKA时尚、pplive投放的扩展视频广告形式,这类网站比前两类网站受众范围扩大,具有综合性,因此投放扩展视频,既结合产品特性,又展示杂志活动,吸引目标群体注意。

广告代理:奥美
广告制作:传漾科技