本刊记者
2013年4月12日

可口可乐全新户外广告诠释连接你我的快乐能量

上海 - 可口可乐公司以“Shine”为主题,在上海公交候车亭上发布全新户外广告,向消费者传达可口可乐的全球品牌理念——可口可乐提供连接你我的快乐能量。

可口可乐全新户外广告诠释连接你我的快乐能量

据可口可乐大中华区创意与内容总监Richard Cotton称,该创意理念最初由李奥贝纳洛杉矶团队和芝加哥团队策划和执行,后来决定于上海全面推出。

活动海报在灯光效果下显现出可口可乐标志性的弧形瓶轮廓,将品牌的快乐能量带给全世界的人们,无论他们的背景。

“我们认为这个作品特别适合中国。在外界常常把中国解读为孤立和内向,但大多数中国人,特别是年轻一代,正在拥抱整个世界,”上海李奥贝纳国际业务总经理Stefan Petzinger说。

他补充道:“该活动方案能够表达中国人渴望连接全世界的心情,我想不到有哪个市场会比中国更适合执行它。”

 

创作名单
项目名称:Shine
客户:可口可乐
创意代理商:李奥贝纳(洛杉矶、芝加哥、上海)
全球首席创意官:Mark Tutssel
执行创意总监:Shannon McGlothin(洛杉矶)
摄影:Sandro
制作人:Juan Woodbury(芝加哥)
客户主管:Katie Nikolaus(芝加哥)
总经理:Stefan Petzinger(上海)
业务总监:Frances Kong(上海)
执行副总裁、客户总监:Bob Raidt(芝加哥)
媒介投放:公交候车亭

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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