本刊记者
2019年6月25日

可口可乐和蒙牛成为国际奥委会联合顶级赞助商

蒙牛期待这一长达12年的合作能带动其全球增长。

从左到右依次为:可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey; 国际奥委会主席Thomas Bach; 蒙牛集团总裁卢敏放。
从左到右依次为:可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey; 国际奥委会主席Thomas Bach; 蒙牛集团总裁卢敏放。

周一,国际奥委会发布声明称,可口可乐连同蒙牛乳业成为国际奥委会的联合顶级赞助商,合作关系持续到2032年。

上周,伊利在其官网发文炮轰蒙牛“破坏冬奥大局”已经透露以上三家即将签署合作协议。

这项合约将非酒精饮料与奶制品结合为一个新品类,蒙牛可以在奥运赛事中推广这个新品类下的产品。可口可乐和蒙牛都没有就赞助金额发声,不过《金融时报》报道称此项合作价值约30亿美元,因为两家公司都承诺了额外的媒体支出。

似乎是作为对伊利、蒙牛“互撕”的回应。国际奥委会称,这个奥林匹克市场开发计划是基于特定产品类别和领域内的排他性基本原则,“目前北京冬奥会国内合作伙伴在中国市场指定类别产品的专有权不会受到影响”。

周一晚上,北京奥组委发布声明支持伊利的权益。该声明表示,“伊利集团是北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴。北京冬奥组委将继续秉持公开、公平、公正的原则,维护各层级赞助企业合法权益。”

最新合约签订后,可口可乐和国际奥委会的合作关系将达104年之久,同时,蒙牛也将成为国际奥委会快消品类的首个来自中国的顶级赞助商。

蒙牛集团总裁卢敏放在新闻稿中表示,这一合作将促进蒙牛的全球增长。“这是我们国际化战略的重要一步,我们十分荣幸有这个机会打造中国食品饮料品牌的正面形象,服务全球消费者。”

来自世界各地的赞助商支持每个国家奥委会、它们的队员以及组委会,而且还为运动员的训练及体育事业发展提供支持。

据了解,除了2022年北京冬奥会,三方的最新合约还将包括残奥会、青奥会的营销权。

来源:
Campaign 中国

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