本刊记者
2013年1月23日

可口可乐贺岁广告:快乐中国创造

上海 - 新年将至,李奥贝纳为可口可乐推出全新广告,通过互动平台邀请消费者分享快乐。

可口可乐贺岁广告:快乐中国创造

可口可乐建立了一个网络互动平台,供消费者提名他们身边的“快乐创造者”。该互动平台名为可口可乐圈,由知世.安索帕开发并运作,使用户可以自定义编辑内容,提名和分享身边带来快乐的人。截至目前,提名人次已达65万。

李奥贝纳还创作了一支电视广告,推出数个融入主打视觉元素的温馨图片,与该互动平台相辅相成。可口可乐希望通过活动拓展受众范围,使可口可乐不仅为青少年所爱,更进一步深入中国的每一个家庭。

“这支全新广告在众多雷同、乏味的新年广告中脱颖而出,给人一种积极、真实的感觉,将在中国市场树立起新的标杆,”李奥贝纳公司上海国际业务总经理Stefan Petzinger说。

活动旨在帮助可口可乐在2013年实现更加卓越的业绩表现。但Petzinger强调,活动很少提及销售指引,更多的是关于通过努力创造品牌偏好(与对手百事可乐竞争)并与消费者保持对话。

“可口可乐的目标是让中国人更快乐,”李奥贝纳可口可乐中国业务执行创意总监Julian Hernandez表示。“这一直鼓舞着我们。”

可口可乐还在产品包装上启用QR码,消费者可通过扫描将“可口可乐圈”应用下载至手机。新包装的产品已于周一上架。可口可乐表示,将条码技术作为包装的一部分,这在中国大陆是首次出现。

整个活动将在全国范围内持续四周。可口可乐的温馨图片将在新浪首页、腾讯娱乐、人人网首页的黄金位置崭露头角,希望借助网络的传播力,让人们的视线转向身边,关注那些为他们带来温暖快乐的人,从而加入到主动为他人创造快乐的行列。

创作名单

项目名称:快乐中国创造
客户:可口可乐
广告公司:上海李奥贝纳
创意团队:Julian Hernandez、Alexis Mardapittas、Yvonne Ye、Joy Zou
项目管理:Stefan Petzinger、Frances Kong、Wendy Tong
制片人:Christine Chen
制片公司:Loft Films
导演:Pepe Puenzo
平面制片:Kelly Yang
摄影师:Nacho Ricci
平面制片公司:Central Studios
互动创意商:知世.安索帕
投放领域:电视、户外、平面、网络

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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