本刊记者
2012年8月27日

可口可乐、阿迪达斯和麦当劳领衔2012奥运赞助商认知度

北京 - 据营销顾问公司胜三最新研究,与2008年北京奥运会相比,可口可乐的2012奥运赞助商认知度提升了15%,在奥运代言回想中拔得头筹。

截至2012年第二季度,跨国品牌在伦敦奥运会赞助商回想中占据前十位
截至2012年第二季度,跨国品牌在伦敦奥运会赞助商回想中占据前十位

2008年北京奥运会期间营销咨询公司胜三为多家奥运赞助商提供投资回报跟踪衡量,取得了令人瞩目的成绩。三年后,胜三在一项持续性研究中再度追踪并衡量了中国地区2012伦敦奥运会品牌关联度以及消费者对2012奥运会的预期及热衷度。

该研究采访了中国10个城市的1,500名消费者。中国消费者提到的2012奥运会赞助商主要是跨国品牌,截至2012年第二季度,这些跨国品牌在伦敦奥运会赞助商回想排名中占据前十位,依次是可口可乐、阿迪达斯、麦当劳、宝马、三星、松下、宏基、耐克、联想和宝洁。

在胜三过去六年进行的“中国奥运赞助衡量基准研究”中,可口可乐在认知度方面一直名列前茅。为拉开2012伦敦奥运的营销战幕,可口可乐重磅推出“中国节拍”,通过数字营销平台网聚了一个庞大的忠实消费群,助威伦敦奥运。

“可口可乐在互动营销方面投入重金,以此来建立消费者渴求度,提升其作为奥运会赞助商的认知度,”胜三高级研究员滕娴(Bella Teng)说。“可口可乐2008北京奥运赞助商认知度为46%,而2012伦敦奥运赞助商认知度提升到了61%,”她补充表示。

奥运明星代言以及奥运相关产品在奥运营销活动中的回想率最高。

可口可乐的奥运营销使其他品牌相形见绌,17%的消费者在宣传回想中特别提及该品牌的奥运健儿代言人——400米自由泳世界冠军孙杨,14%的消费者在宣传回想中提及该品牌的奥运相关产品。58%的消费者还表示更有意向购买可口可乐的产品。

可口可乐领衔中国消费者2012奥运赞助商认知度,这也表明该品牌通过发掘中国年轻群体寄予明星运动员的民族自豪感,吸引了消费者的热衷度,继而提升了品牌认知度。

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CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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