Benjamin Li
2014年4月1日

台湾广告公司卷入抗议两岸服贸协议漩涡

台北 - 两岸服务贸易协议在岛国引发强烈争议,报道称200多名广告界人士(其中不乏4A广告公司高层)亦站出来发表连署声明,声援反服贸黑箱的学生抗争行动。

台湾《时报》被删图片
台湾《时报》被删图片

台湾《自由时报》上周五发表“《占领国会》对不起我们来晚了!200广告人挺学生”一文。其他新闻媒体及网站也刊出类似文章,表达支持学生的立场,社会各界人士也纷纷在社交媒体上表态声援。

据《自由时报》这篇文章称,200多名广告界人士发表连署声明,奥美广告创意总监蔡明丁、台湾ADK创意长游明仁、智威汤逊广告创意群总监陈尚晔、DDB广告客户群总监陈伟文和真执行创意总监藏国明、雅虎奇摩媒体策略企划部经理许嘉真,皆名列其中,力挺反服贸学生。(这些人士的姓名均摘自《自由时报》所刊文章;截至发稿时,Campaign Asia-Pacific未能确认这些姓名及职衔的准确性。)

该连署声明似乎表达了所列广告公司的支持立场,或至少许多人会这么认为。“我不明白,这些广告公司为何选择公然表态其对此事件的立场,公示的不光是公司名称和品牌Logo,还有高层的姓名和职衔,”一位不愿透露姓名的广告公司高层说。“当然,连署此类声明必然得到了公司一把手的点头认可。他们这么做肯定会惹怒半数同事和大多数客户。甚至,他们还示出自己的厂牌Logo,这无异于假公济私。”

以上评论针对的是台湾《民报》3月28日刊登的一篇文章,新闻图片(如上)显示了多家广告公司和商家的品牌Logo。后来,《民报》从网站中删除了这张图片(Campaign Asia-Pacific从消息渠道得之)。

这位消息人士对雅虎奇摩也牵涉其中表示诧异——雅虎拥有阿里巴巴网站30%的股权,而且名列其中的大多数广告公司都有大陆分支和大陆客户。“他们一边在大陆开拓业务,一边又反对两岸服贸协议,未免太虚伪了,”该消息人士说。“你不能以公司的立场来表态——这么做是为了保护你身处对立方的客户和半数同事。”

然而,就在上个周末,连署名单之上的广告公司和商家不约而同地撇清与连署声明的关系。

“所言不实,”雅虎奇摩销售组总经理Erika Wang昨日对Campaign Asia-Pacific说。“台北市广告业经营者协会(4A)会长已召开新闻发布会,声明连署之举纯属员工个人行为,不代表公司和行业的立场。雅虎奇摩也发布了类似公告。这是一个非常敏感和复杂的议题,没有公司会表达自己的立场。”

雅虎随后发布了官方声明,观点与Wang所言一致。

奥美集团也于周末在网站发布了官方声明:

今年三月青年学运发生以来,已引起各界人士、 包括台湾奥美集团部分员工,在不同平台上展开不同观点的表达。我们谨此说明,我们尊重员工个人,以其公民身份,对于不同社会议题的意见表达;我们也尊重员工个人在工作之余,以其公民身份,参与不同的组织或活动。作为跨国集团一份子、又是公司法人,奥美对于特定社会公民议题,不以公司法人身份预设特定立场。谨此声明。

DDB发言人也以类似声明予以回应。智威汤逊台北公司董事总经理Evan Teng表示,连署声明仅代表个人观点而非公司观点。截至发稿时,电通并未就此置评。

作为连署声明的当事人,一位资深创意人对Campaign Asia-Pacific说,他不愿曝光自己的公司和职衔。“我只是以个人名义签署了这份声明,”他说。“这与我所在的公司无任何关系。最开始,一位广告圈的朋友问我愿不愿签署联合声明以支持学生抗争行动。我回复说自己全力反对腐败,接着第二天,一纸连署声明就送到了学生代表那里。许多人甚至都不知道他们会公开我们的公司名称和职衔。”

广告界人士只是想表达反腐败、反黑箱的立场,未必是反对该服贸协议,这位创意人表示。“对于涉及各方利益的议题,应做到信息更加透明,先得到大多数人的支持再付诸实施,”他说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有