Glenn Smith
2010年7月26日

台湾广告支出连续下滑多年后上涨24%

台北 - 根据尼尔森公司的最新报告,台湾的广告支出跃增24%至6.95亿美元,这一现象标志着岛内广告业在经历了十年的衰退后终于迎来了转机。

台湾广告支出连续下滑多年后上涨24%

表现最突出的两个行业类别分别是房地产行业(1.14亿美元)和金融业(4500万美元),分别上升了71%和71.5%。

汽车业(3900万美元)上升了32.2%,继去年政府税收优惠政策出台后开始持续增长。

前10大产业中唯一有所下降的行业是计算机及小型电子器械零售业,下降了13.9%至3300万美元。

麦肯首席执行官林佳诚(Eliot Lin)表示:“现在大家都觉得以后的前景会更好。但是却没有人能具体说出是什么原因驱使了这样一个发展方向。”

联合通信集团的首席执行官Alvin Tsui认为这种变化是心理上的。

他评论道:“在过去几年中, 尽管经济并不那么糟糕,但是没有人愿意在广告上花费太多,客户了都紧缩了他们广告预算,但是现在他们又开始在广告方面花钱了。”

快速消费品公司也加入了这一热潮中。岛内最大的广告主宝洁公司的广告花费增加了113.9%的,高达1100万美元。

其他增幅比较大的公司还包括贵格(80.9%)、花王(30.9%)、联合利华(79.7%)、麦当劳(34.8%)和好来化工(70.5%)。

此次广告花费的增长体现在所有的媒体行业,涨幅均呈双位数。

来源:
Campaign 中国