Glenn Smith
2010年5月6日

台湾第一季度广告支出增长百分之二十三

台北 - 根据尼尔森的数据显示,台湾第一季度广告支出增长了百分之22.8至3.12亿美元(新台币99亿元),这可能预示广告业已开始从全球经济衰退开始之前,陷入的长期低迷状态中复苏了。

台湾第一季度广告支出增长百分之二十三
行业领导人认为此次回升的趋势比较稳定,但要小心第一季度的反弹引起的误导。

“2009年第一季度显了经济衰退的深度,所以2010年第一季度的反弹是从最底部开始测量的,” 尼尔森台湾媒体研究执行总监Tina Teng表示。

“广告商于去年年底开始投入了更多的资金,”Teng说。 “拿头号广告花费行业房地产业来讲,其花销翻了一翻。金融和保险业回到了前10名的位置。护肤产品的广告花费上升了百分之37,而汽车行业上升了百分之35。”

从媒体方面来看,最强的涨幅分别为报纸(百分之32.9),广播(百分之30.2)和有线电视(百分之27.7)。较弱的增长发生在无线电视(百分之10.9),户外(百分之10.1)和杂志(百分之6.7)。

联合广告公司首席执行官Alvin Tsui说,此次的复苏是以市场营销的根基为基础的。 “几乎所有产品类别的花费都有所增加,”Tsui说。“这是由于消费者的支出上升而带动的。人们又开始购买,而市场营销人员想要引导他们做出选择。“

尼尔森台湾消费者信心指数从2009年第一季度的63上升至2009年第四季度的71。
来源:
Campaign 中国
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