本刊记者
2019年1月21日

《啥是佩奇》刷屏,因为英式小猪有了浓浓的中国乡土气息

中国网民盛赞的这一部广告既是电影预告片,也是中国移动的赞助推广。

《啥是佩奇》刷屏,因为英式小猪有了浓浓的中国乡土气息

Q:左图(上)到底是被漆成粉色的改装版鼓风机、金属版小猪佩奇,还是创新爷爷的自制玩具?

A:三者都是。

此图截取自一部近日在网络上疯狂刷屏的视频。截止本稿发布时,相关微博阅读量14.8亿 ,讨论多达87.9万帖。这部视频名为《啥是佩奇》,一方面推广中国移动的视频彩铃,另一方面宣传了即将上映的一部以英国人气动画片《小猪佩奇》为蓝本的长篇电影。该动画片由Entertainment One阿里巴巴影业联合制作。

此视频的成功不仅仅是因为它与即将到来的农历猪年有关。

该视频分为五分钟英文字幕版(如上)和八分钟导演版。片中,一个偏远农村的中国空巢老人通过老旧手机听说孙子想要一个“佩奇”。但他仅仅听到“佩奇”两个字,手机就没信号了。

于是,老人的困惑开始了——“啥是佩奇”?在信息匮乏的农村,村民们谁都无法给出正确的答案。词典虽然可靠,但只能查到“佩戴”和“配种”,没有“佩奇”。当地杂货店的店主认为老人的孙子想要的可能是“佩琪”牌洗发水。

最后,曾在“大城市”当过保姆的一位村民填补了老人的信息空白。在得知佩奇是一只红色的卡通猪后,他滑稽地想要把自己养的一只小猪涂成红色。最终,在邻居们不厌其烦的指导下,他利用一个老式鼓风机,焊接出了一只蒸汽朋克版的粉红色佩奇。在一年一度的年夜大餐上,这只金属佩奇为他三岁的孙子(以及满头雾水的父母)送上了惊喜。

巧妙的剧情串联起了多个深刻主题:农村老人与新一代城市居民之间的沟通障碍;激发了老人聪明才智和创新精神的那股决心;中国农村生活的现实;以及中国快速城市化和现代化进程中的冲突。

值得注意的是:这则广告不仅是电影预告片,也是一部完整体现中国移动赞助元素的广告。

对于我们来说,最重要的是,这部短片以中国新年为背景,赋予了小猪佩奇此“洋品牌”独特的节日温暖和情感。

 

具体的电影《小猪佩奇过大年》将于2月5日在中国上映。据拥有《小猪佩奇》特许经营权的Entertainment One希望能吸引年轻家庭在春节期间走进电影院观影。

佩奇本身是一个广受欢迎的IP(知识产权),其电视版本第一季于2011年10月被优酷引入中国,于优酷少儿平台播出;至今,优酷少儿已拥有《小猪佩奇》第一至六季的内容,并拥有第五季的独家中文版权。截至目前,累计播放量已超过150亿次,总播放时长达到逾10亿小时。是优酷少儿频道TOP3优质内容。

猜想,广告主对此次预告片创意的要求一定很高——既要强调中国家庭价值观,又要推广中国移动的视频彩铃,还要展现《小猪佩奇》大电影的发行,并同时吸引两个目标受众:成年人和儿童。

据悉,此部以“荒诞喜剧”风格的短片制作过程没有任何广告公司参与,完全由来自北京的导演张大鹏(也是大电影的导演)创作。

来源:
Campaign China

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