Jane Leung
2010年8月20日

土豆网尝试允许用户自己选择广告

上海 - 土豆网近日对外宣布,已在其网站部分性地尝试让用户自己选择广告。用户可以根据自己的喜好,选择接下来要观看的前贴片广告。据了解,这种新的广告模式英文叫AdSelector,目前在中国还没有被广泛使用。

土豆网尝试允许用户自己选择广告

土豆网首席营销官王祥芸表示,这是土豆网与法国阳狮集团旗下的媒体和数字业务战略机构阳狮锐奇合作的创新广告项目,我们希望给用户更多的选择,让他们有一种参与感,感受到被尊重。

视频行业的营收能力无疑是互联网行业的一大亮点,其广告收入持续增长,预计未来几年将保持60%的增长速度,到2013年,视频广告年收入将突破 100亿大关。

相比于传统的电视广告,视频网站具有电视所不具备的互动性以及病毒式营销的功能。同时,在 CPM (广告每千人成本)上,视频网站较传统电视也具有较大优势。因此,有越来越多的广告主把电视广告投放和视频互动营销相结合,互为补充。

美国视频网站 Hulu 最先推行了"用户选择广告"的模式,取得了巨大成功。根据监测结果,在 Hulu 网站上,被赋予选择权的用户点击广告的概率是没有被赋予选择权用户的两倍。据国外媒体报道, MSNBC.com 和 Yahoo.com 也将陆续跟进,在下个月推行该广告模式。

土豆网此次推出"用户选择广告"的模式,不但获得了包括 GE、兰蔻、湾仔码头、开瑞坦、滴露、薇婷等在内的大批广告主的支持,也获得了网站用户的一致好评。很多用户留言表示:"这样的广告形式很好玩,我很有兴趣观看。""我不是被广告了,而是可以自主选择广告,这样的感觉好极了"。