Matthew Miller
2018年5月29日

在BrandZ前十强榜单中,腾讯迎来一位中国新邻居

在品牌价值同比增长方面,中国品牌占据前三位。

在BrandZ前十强榜单中,腾讯迎来一位中国新邻居
腾讯仍然是亚太区最有价值的品牌,超过了Facebook、AT&T和Visa,成为Kantar Millward Brown刚刚发布的BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的第五位。
 
此外,腾讯还在榜单上迎来了一个新的中国邻居——阿里巴巴,后者从第14位跃至第9位。
 
与此同时,一个来自东南亚的品牌首度进入前100强——印尼BNC银行(排名第99位)。
 
在品牌价值同比增长方面,中国品牌占据前三位:京东品牌价值增长了94%,阿里巴巴增长了92%,茅台则增长了89%。京东的品牌市值接近翻番,从第100位跃升至第59位。茅台也蹿升了30位,成为第34位。
 
2018年BrandZ全球百强品牌(点击放大)

其他排名较上一年有增长的亚洲品牌:

  • 中国工商银行(+6位至第22位)
  • 平安(+18位至第43位)
  • 华为(+1位至第48位)
  • 中国建设银行(+5位至第49位)
  • 友邦(+9位至第86位)
  • 顺丰,首次进榜,排名第90位

排名较上一年有下降的亚洲品牌:

  • 中国移动(-4位至第21位)
  • 丰田(-6位至第36位)
  • 百度(-2位至第41位)
  • 日本电话电报公司(-5位至第55位)
  • 澳洲联邦银行(-8位至第68位)
  • 澳新银行(-17位至第92位)
  • 本田(-6位至第97位)

以下是2018年全球100强排行榜上的亚洲(包括澳大利亚)品牌及其在2017年的排名比较:

2018年排名

2017年排名

品牌

国家/地区

5

8

腾讯

中国

9

14

阿里巴巴

中国

21

17

中国移动

中国

22

28

中国工商银行

中国

33

37

三星

韩国

34

64

茅台

中国

36

30

丰田

日本

41

39

百度

中国

43

61

平安

中国

48

49

华为

中国

49

54

中国建设银行

中国

55

50

日本电话电报公司

日本

59

(未入榜)

京东

中国

60

63

HDFC银行

印度

68

60

澳洲联邦银行

澳大利亚

69

72

中国农业银行

中国

79

78

中国人寿

中国

84

94

中国银行

中国

86

97

友邦保险

香港

90

(未入榜)

顺丰

中国

92

75

澳新银行

澳大利亚

97

91

本田

日本

99

(未入榜)

印尼中亚银行

印度尼西亚

推动中国品牌价值增长的因素

Kantar Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung向《Campaign中国》表示:“阿里巴巴的电商业务继续表现强劲,仅在双11一天就有250亿美元的销售额。但此次其价值增长的一个关键驱动因素是云服务——在去年增长超过100%。随着世界各地的消费者和企业纷纷转向云端,阿里云拥有无可争议的优势,因为它可以在中国提供不受限制的访问。通过在本土市场建立稳健根基,阿里云已经准备好在全球挑战亚马逊网络服务和微软Azure。”

Cheung补充说,阿里巴巴的另一个增长引擎是支付宝第三方支付解决方案平台,该平台正在走出中国,积极拓展海外市场。

另外,“京东通过其金融部门京东金融展示了类似的增长模式。更重要的是,它的核心电商平台继续颠覆着中国的零售业格局。”

与此同时,腾讯展示出了65%的品牌价值增长,虽不像阿里巴巴和京东那样引人瞩目但依然不容小觑。Cheung表示:“京东前所未有的力量建立在深远的生态系统设置之上,满足了中国普通消费者的许多需求。此外,该品牌也在不停地改进微信平台,帮助众多全球最大的品牌更有效地触及他们在中国的目标消费者。”

至于茅台,Cheung认为有两种力量推动了其价值攀升。“一方面,在打击高昂政府消费的禁令之下,茅台拓展了低价产品线,扩大了其客户群。另一方面,高档白酒以前主要被用于送礼。但随着可支配收入的增加和消费者信心在中国达到历史最高水平,普通中国消费者也愿意购买高端产品供自己享用。”

总体来看,目前排名前100的中国品牌有14个。而且,中国前10大品牌的总价值同比增长了47%,是美国品牌总价值增长(23%)的两倍多。Kantar Millward Brown称,印度和印尼的品牌也显示出强劲的增长。

在全球范围内,前100位品牌的价值增幅为创纪录的21%,增长金额为7500亿美元,总价值达到了4.4万亿美元。前10中有8个是技术或技术相关的品牌。

除了腾讯的崛起,前10位品牌中位次变化最大的是亚马逊。该品牌年度价值增幅达49%,超过了微软,从第四位升至第三位。Netflix品牌价值增长了71%,上升了31位,达到第61位。

(点击放大)

 

 

来源:
Campaign 中国

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