本刊记者
2022年2月7日

埃森哲调研:亚太地区半数营销团队或已“精疲力竭”

根据埃森哲咨询公司旗下Accenture Interactive的研究结果,19%营销人员正在迅速重塑营销行业获得新增长机遇(而这一比例高于全球的17%)。

埃森哲调研:亚太地区半数营销团队或已“精疲力竭”

Campaign亚太消息,Accenture Interactive最近公布的的一项调查中,亚太地区半数市场营销高管表示,过去一年,员工已经“完全精疲力竭”,在新加坡,这一数字甚至上升到72%。

埃森哲 The Great Marketing Declutter 报告的结果基于对全球1000多名营销高管的调查,其中包括亚太区的200名营销高管。

这份报告称,60%的亚太区受访者被称之为“奋斗者”('Strivers')。这些营销团队在满足客户需求方面有一定的自主权,但对客户的变化了解有限。五分之一(21%)的受访者被称之为是“幸存者”( 'Survivors'),已经筋疲力尽、不适应客户变化的人。 其余19%的人被称之为“兴旺者”('Thrivers'),报告深入研究了这一群体与其他群体的区别。

而在全球范围内,17%的受访者属于“兴旺者”,66%的人属于“奋斗者”,17%的人属于“幸存者”。

报告分析了业务兴旺的营销人员制胜秘籍:

  • 他们更贴近消费者。 
  • 他们提供差异化的客户体验需要跨多种功能的协作,包括产品开发、商务、销售、服务和营销。 
  • 他们在规模和速度上增加投资的可能性几乎是幸存者的两倍(100%比51%)。
  • 他们倾向于流程自动化。
  • 他们拥有自己的品牌目标,重新思考营销角色和重塑品牌目标的机会。

或许这也说明在亚太区营销行业正面临比全球更加内卷的趋势。更多内容欢迎阅读Campaign亚太原文:Half of APAC marketing teams 'completely exhausted': Research


 

相关文章

刚刚发布

1天前

极兔快递邀请梅西担任全球品牌大使

这家亚洲快递巨头计划扩大全球网络,在物流供应链领域打造一站式电子商务专家。

1天前

2022年11月28日摘要:Moves and Wins

campaign 一周摘要 人事变动 快讯 大中华区 亚太区

4天前

The Trade Desk Kantar CMO调查:数字营销前景乐观

《数字营销未来 2022 调查》CTV/OTT/DOOH潜力巨大,CMO并未追随元宇宙热度而加大投入。对于没有第三方cookies这样一个新时代,大多数CMO尚未做好充分准备。

2022年11月24日

Balenciaga 撤下广告作品 发布致歉声明

本次圣诞礼物季广告由Gabriel Galimberti拍摄,因涉嫌儿童色情被严厉批评。