Jane Leung
2009年5月21日

大中华区消费者不愿降低消费水平:研究

香港 - 据阳狮香港的研究报道,尽管经济增长放缓,但是大中华区的市民却不愿意放弃'优质生活'的模式。

大中华区消费者不愿降低消费水平:研究
 研究表明,平均有70%的消费者对其收入的稳定性,就业和生活水平仍持有信心。其中,台湾地区的信心指数最低,占总数的50%,次于香港地区的60%和中国大陆的75%。

许多消费者不愿意放弃自己的奢侈品或大型投资项目-在香港46%的人减少了对奢侈品的购买,相比之下,整个大中华地区平均53%的人减少了对奢侈品的购买。对大件耐用消费品,中国有42%的消费者减少了对此类商品的购买,而在香港地区和台湾地区则分别有51%和55%的削减。

阳狮公司大中华区总裁Laurie Kwong说:“消费者对品牌的忠诚度超过了他们对财务支出的权衡。大中华区的消费者并不希望将自己的生活贬值。”一个有趣的发现表明,人们削减了基本的日常购买量,以便能够有足够的资金购买品牌商品或外出就餐。这项研究得出了三个的结论: '流行的'必需品(比如iPod )是新的基础消费品,而最喜欢的品牌是在最后才能放弃的,人们在逃避现实中释放压力。

逃避现实主义指的是年轻一代人愿意花钱获得体验和价值,而并不愿意换取暂时的满足感的生活态度。因此,尽管书籍的总体销售在下降,旅游行业却发现了商业和自我完善类书籍销售量的上升。

至于在削减日常必需品这一方面,23%的中国大陆消费者表示,他们会这样做,这一指数排在香港(13%)之前和台湾(38%)之后。



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来源:
Campaign 中国
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