David Blecken
2011年4月8日

大众汽车和竞立媒体最新研究突出中国购车者的变化

上海 - 据大众汽车和竞立媒体联合进行的大规模市场研究显示,中国驾车者的洞察力越来越强,且积极性不断受到社会渠道的强烈激发。

大众汽车和竞立媒体最新研究突出中国购车者的变化

研究表明,中国社会的迅速发展带来了新的期望,也催生了更加多样化的潜在购车群体。研究也同时强调,作为社会互动和资源推荐的网络媒体作用日益重要,尤其对于年轻的消费者更是如此。

这一点在80后以及女性司机中表现得更为明显。去年,这两个群体占了购车者的四分之一强。报告建议所有面向年轻消费者的汽车品牌传播应该数字化,以博客、社交平台和售后服务为导向的信息对女性购车者影响重大。

报告发现,官方品牌网站和垂直汽车网站在可信度方面的排名与中央电视台并驾齐驱。然而,更多的传统媒介仍然具有重要作用,尤其在与互动媒体联动时更是如此,报告称。电视仍是汽车品牌在二线城市最有效的传播渠道,而电台在交通极其拥堵的城市中作用也非常显著。

报告还发现,富有的消费者与电台和移动互联网之间互动踊跃。消费习惯的主要变化在于该群体不再倾向于炫耀财富。

“如今,消费者掌握自己所使用的媒介,汽车品牌必须赢得关注,而不是依靠信息不对称”,竞立媒体中国总裁张喆翔(Michael Zhang)表示。

这一研究结果,是在对中国17个中心城市近6700名消费者进行调查之后分析出来的。

Translated by CLS Communication

来源:
Campaign 中国