本刊记者
2012年11月20日

央视广告招标本土品牌力压国际品牌

北京 - 中央电视台2013年黄金资源广告招标周日在京举行,广告招标预售总额高达159亿元(25.5亿美元),比上年的招标总额增长了11.39%。

央视广告招标本土品牌力压国际品牌

尽管中国大陆经济走弱,许多企业都削减了广告预算,本届央视黄金资源广告招标的增长还是超出预期,连续11年蝉联冠军代理商的昌荣传播首席财务官周玮表示。

去年广电总局出台新规,电视剧中间禁止插播广告。由于广告时长缩短,广告价格大幅上涨。

本次招标中,国外品牌并不活跃。

在参加招标的251家公司中,排名前列的行业分别为食品饮料、家用电器、金融服务、汽车、白酒以及旅游。大多数竞拍者都是国内品牌,包括金龙鱼、农夫山泉、上海家化、吉利、海尔、苏宁、国美电器以及国有银行等。

招标现场,白酒再次成为明星行业。在广告时段的争夺中,剑南春集团以6亿元挤走贵州茅台成为标王。贵州茅台去年在央视广告的投入总额达4.98亿元,今年仅为3.52亿元。五粮液集团则以4.99亿元夺得央视王牌新闻节目——新闻联播的报时广告位。

一些业内人士指出,国内品牌对央视这一广告平台的知名度深信不疑,通常为了竞标成功不设任何价格上限。相比之下,国外品牌的竞争力看似稍逊一筹。

国内品牌有一种“奇怪”的心态:一旦其广告登上央视,将获得巨大的影响力,经销商也会蜂拥而至。对此,国外品牌却不以为然。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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