本刊记者
2013年2月8日

央视春晚公益广告反映城市化问题

北京 - “心在哪里,家就在哪里”——中国中央电视台春节公益广告的口号反映了城市化导致的一系列社会经济问题,包括农民工、留守儿童以及农村的空巢老人。

央视春晚公益广告反映城市化问题

一系列时长两分钟的公益广告将于春晚期间在央视各频道播放,召唤中国人回家过年。

央视广告经营管理中心副主任何海明表示,城市化的加速使大量农村劳动力涌进城市,这就带来了一系列社会问题,比如留守儿童、空巢老人以及春运。

“我们希望这些广告能够呼吁更多中国人回家团聚,因为家的情感共鸣才是春节的内涵所在,”他说。

广告重点关注了社会中的上述特殊群体,包括山区留守儿童、在省外谋生的流动务工人员以及海峡隔开的亲人。

以下为四个广告片讲述的回家故事:

1. 过去六年一直在广东打工的汪正年(33岁)骑行1350公里回贵州老家与女儿团聚。为节省路费,他和妻子Jiang Zhengqiong选择冒着严寒的天气在崎岖的道路上骑摩托车返乡,全程需要五天四夜。

2. 驻尼日利亚工作的工程师Liu Chunsheng(35岁),花35个小时转八次飞机从非洲西海岸回到中国东北。他先开车到尼日利亚机场,然后到埃塞俄比亚转机到香港和北京,之后再换乘国内航班飞赴哈尔滨。到了哈尔滨,Liu又乘坐数小时汽车才到家,尝到父母做的饺子汤。(图片见本文上方。)

3. 在重庆工作的年轻人Pang Jianhui(28岁),带新婚妻子Wang Xiaoyan乘火车回福州老家看望父母。两位老人之前只能通过照片看到儿媳妇。

4. Li Jingchun(72岁)与63岁的弟弟Li Jingqiu团聚,弟弟10岁时就离开上海去了台湾。

据估算,春节档播出公益广告的时段价值逾2亿元人民币。麦肯为该系列广告的创意代理商。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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