Jenny Chan 陳詠欣
2015年4月27日

奥美二元ECD架构推进人才培养目标

上海 - 奥美中国在首席创意官樊克明(Graham Fink)麾下布局二元ECD架构,以契合中国市场对广告代理商在语言、文化以及人才培养方面的独特需求。

樊克明(Graham Fink)
樊克明(Graham Fink)

奥美中国的用才之道与全球其他广告代理商略有不同:不仅注重人才招募,更加注重人才培养,这从公司最近高层创意团队的人事变动可见一斑。

近日,奥美广告任命朱海良(Thomas Zhu,原上海分舵创意群总监)和赵琦(Juggi Ramakrishnan,原北京分舵执行创意总监)为上海办公室执行创意总监(ECD),并任命庄健(Kin Chong,原李奥贝纳上海执行创意总监)接替赵琦先前在北京分舵的职务。

朱海良和赵琦将成为奥美中国首席创意官樊克明麾下的两员悍将,一并领导中国创意团队。自2014年2月黄培兴(Francis Wee)卸任上海奥美执行创意总监以来,他的工作一直由樊克明接管。

“有两位得力ECD做我的左膀右臂,我就能把更多精力放在[奥美的]宏观思考和把握上,”樊克明告诉本刊。

同时任命两位ECD还能在很大程度上填补当前中国市场对创意领袖的需求缺口。“要出产优秀的广告作品,我们需要了解客户的舒适区,”樊克明说。“作为ECD,他们需要赢得本土客户的尊重,需要具备英汉双语能力,还需要了解催生创意的数字技术和策略。没有哪一个人可以一肩扛起所有重任。”

在任两年期间,黄培兴与樊克明的“配合十分默契”,但作为新加坡人,他对中国文化的把握始终不及土生土长的中国人,比如朱海良。

朱海良是中国广告圈里名头响当当的文案高手。“他的中文造诣非常高,他写的微博让无数女拥趸为之倾倒,”樊克明说。从创意群总监升任ECD后,朱海良成为广告行业中屈指可数的担任如此高职的本土创意人之一(FCB大中华区首席创意官费威也是其中之一)。

晋升后,朱海良负责进一步拓展和深化奥美在中国社会化和数字化领域的创意能力。“我将以我的热情活力和创新精神为客户策划更前沿、更契合本土文化的广告作品,”他表示。

赵琦将于6月赴任新职。效力北京分舵期间,他业绩斐然,代表作之一是为英国旅游局策划的“英国等你来命名”数字营销——有望代表奥美冲击2015戛纳国际创意节大奖。

上海奥美董事总经理袁勇评价说,朱海良和赵琦“是我们一直寻觅的拥有扎实文化根基和强大魅力的双人引擎,他们将助推奥美这个巨型喷气式客机成就新高度”。

“我们将谱写奥美历史新篇章,”樊克明补充说。在他看来,他的职责是:随着时间的推移,创建一个用心栽培和发展本土人才的环境,为客户对其创意队伍的期望注入源源不断的信心。

为此,他于两个月前在公司内部发起了“Misfit Sessions”系列活动,让那些有着根深蒂固保守主义思想的本土人才挣脱束缚,“为自己发起一场创造性叛逆”。

在人才问题上,许多广告公司都是怨声载道,口口声声抱怨中国人才难觅,好像人才都是罐装好的产品一样。在樊克明看来,“如果你能发现人才身上的闪光点,你就用他。”

“即便他把工作搞砸了,你也要知道,他努力了,尽心了,”他补充说。“人才培养是个缓慢的循循善诱的过程,不疾不徐的发展总好过转瞬即逝的昙花一现。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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