Benjamin Li
2011年5月5日

奥美携手Lee把布鲁克林风情带到中国

上海 - 美国标志性牛仔品牌Lee与上海奥美合作,将世界最具活力的社区之一纽约布鲁克林区的创造力、激情和精神呈现给中国消费者。

奥美携手Lee把布鲁克林风情带到中国

牛仔品牌Lee的2011春夏系列新广告“Live Forever Lee”的意义在于鼓励人们对周围世界中的创作产生想法和思考。

奥美集团上海全球客户执行创意总监Danny Higgin表示:“为在竞争中脱颖而出,我们的策略重心放在用人们以热诚和激情在线创作的音乐MV来展现他们真实的生活。”

为将“创意非凡”的主题融入现实生活,上海奥美采取全新策略,为线上营销制作了一支鼓舞人心的音乐MV,使消费者能够进行在线互动并推进个性与创意的融合。活动从4月底开始,将持续至8月1日结束。

Lee邀请消费者通过个性创作信条——比如他们的主见、重要的时刻、创意以及街头文化等来制作个性化的音乐MV,再通过社交网站将自创视频分享给朋友们。用户还可以在优酷网站上打造属于自己的数字音乐MV。

Lee的粉丝们还可以在官方网站上找到本次活动的图片资料、制作音乐MV的幕后故事以及产品信息。

Lee亚太区高级市场经理黄念雯(Jacqueline Wong)女士说:“能看到这样独一无二的音乐MV,还有中国消费者在我们网站上创造出的那些激情洋溢的宣言,实在是太让人激动了。人们所分享的那些人生信条和生活原则让我们能够贴近感受我们消费者的心思,这使我们可以与他们建立起一个强有力的情感纽带。”

Lee中国的推广方式还包括平面广告(由台湾影星兼模特阮经天担任代言)、户外广告、官方网站以及线下公关活动。

创意名单

活动名称 LEE 2011春夏系列推广活动
客户 VF Hong Kong Ltd
创意代理 上海奥美广告和上海奥美互动
宣传推广方式 在线广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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