David Blecken
2009年6月23日

奥美研究建议尝试低阶层消费市场

北京 - 根据奥美一项新的研究,营销商们低估了在中国的低阶层消费者的消费能力。

奥美研究建议尝试低阶层消费市场
这篇名为“深入中国”的报道侧重于第四至第六阶层的城镇人群的生活方式及消费习惯。报道强调了不仅仅像北京和上海这样的城市之间的差异,同时还有中间阶层的城镇之间的差异。

营销商们要考虑的领域包括移民劳工和民族主义的影响;年轻人对技术了解的匮乏;假冒品牌的作用;大型超市及便利店的崛起;以及改善了的分配设施。

这项研究强调为开启消费者消费能力需要的一个教育过程。它敦促品牌承认并充分利用当地的多样性,并指出如果品牌要在这样的市场上取胜,就要发展引人注目的店内经验。

奥美在大中华区的消费者洞察力部门Discovery的执行主管Kunal Sinha在一份声明中说:“我们研究的目的是去发现那些关于小城镇生活的鲜活的故事,这或许能激发我们的创意伙伴们去告诉名牌一些故事和设计经验,而这些有可能改变和提高消费者的生活,并在这些很少被开发的商场上创造新的商机。”

这项研究是通过对全中国范围内的家庭、零售商、批发商及一些年轻人个体的深入访谈进行操作的。




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来源:
Campaign 中国
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