Jenny Chan 陳詠欣
2014年2月14日

奥美集团从荷兰引入资深人士担任奥美互动中国区新总裁

上海 - Tribal Worldwide欧洲区总裁兼DDB & Tribal阿姆斯特丹联席首席执行官Jacco ter Schegget即将卸任,于4月赴任奥美互动中国区总裁。

Jacco ter Schegget
Jacco ter Schegget

奥美互动是奥美集团的顾客互动业务单元,中国区总裁一职自2011年起一直由陈蓉(Angel Chen)担任,直至其2013年9月5日辞职。

上任后,Ter Schegget将负责战略定位、奥美互动在华品牌增长及发展,包括主导客户合作机会、新业务拓展、产品和服务创新以及员工发展。

他将进一步以数据和商务为驱动,扩展数字营销及企业关系管理(CRM)业务,为“奥美互动注入活力”。“我希望带领奥美互动更上一层楼,”Ter Schegget说。

Ter Schegget在数字传播领域拥有超过15的丰富经验,转战中国之前执掌DDB & Tribal阿姆斯特丹帅印七年之久。在他的领导下,DDB & Tribal阿姆斯特丹斩获2009年戛纳国际创意节影片类全场大奖,成为首家摘得这一桂冠的数字代理商。

除了在Tribal的职务,Ter Schegget还担任DDB集团欧洲区的数码长。Ter Schegget来自荷兰,精通英语、荷兰语和德语,用瑞典语交流也不在话下。

奥美互动亚太区总裁Jerry Smith告诉Campaign Asia-Pacific,这次任命不论对奥美还是中国区都是“极为成功的一举”,昭示着此类跨洲际的人事举措已成为中国市场一种可行及渴求的事。“对一位在其他市场战绩赫赫的人来说,转战亚洲进一步开拓自己的职业生涯总是一件令人振奋的事,”他说。

与之前走马上任的樊克明(Graham Fink)一样,Ter Schegget认为奥美中国是其职业生涯发展的理想平台。“奥美互动和中国对我来说有着双重的吸引力,”他在接受Campaign Asia-Pacific独家采访中如是说。“我热爱博大精深的中国文化,热爱这片土地、特别是广告和数字传播行业如今迸发出的巨大能量。”

对于中国时下的数字营销趋势,Ter Schegget指出,尽管大陆拥有一些独树一帜且影响力强大的数字平台,但从定义上来看,数字营销是全球化的趋势。

“社会化及移动渠道正快速趋向成熟,炒作式的广告宣传日渐式微,”他说。“数据将使我们能以更加批判性的眼光看待这些平台的投资回报率。”

他个人十分期待的一个有趣现象是,数字化将走出浏览器的圈圈。“试想可穿戴数字设备、商店里的数字大屏以及数字化纺织,”他兴致勃勃地说。“这将是一个充满崭新接触点的世界,营销商需重新思考创意思维。”

Smith表示,相较于地域经验,Ter Schegget将为奥美互动带来其丰富的领域经验。Smith还补充表示,与Ter Schegget在许多欧洲市场的工作一样,他将掌握中国市场的差异化特征。“中国是世界舞台的领导者,而非追随者,我们业务发展需要认同这一理念的人才,”Smith说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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