Benjamin Li
2012年9月7日

奥美鼓励香港人为2013年宜家产品目录增添个性色彩

香港 – 奥美启动了一轮新的社交媒体宣传活动,鼓励香港顾客为经典的宜家家具增添个性色彩,创造定制设计,这些设计将成为2013年产品目录的一个新系列。

宜家鼓励香港家庭,用纺织品为他们朴素但并不呆板的家具增添个人色&#
宜家鼓励香港家庭,用纺织品为他们朴素但并不呆板的家具增添个人色&#

此次活动专注于Facebook,邀请宜家的目标顾客——父母和年轻家庭——‘给家里带来新的生机,让你的家鲜活起来’。此次宣传针对台式机和手机展开。 团队制作了一段YouTube视频,提供创意灵感。

此次活动于昨天启动,将持续到9月25日。除了在线广告支持,该活动还在零售商的三个香港店面中有零售推广支持。

Social@Ogilvy已经担任了两年的宜家社交媒体AOR。其高级数字策略师Stephanie Chevalier告诉Campaign Asia-Pacific,宜家香港的数据库中有大约98,000名Facebook粉丝。该平台使这些粉丝能采用宜家的纺织品实现家具的个性化,为他们的创意作品命名,并与好友分享。“我们希望为人们提供一种互动式的方式,让他们发现,用纺织品给你的家中带来生机是多么简单而有趣,”Chevalier说道。

参与者还有机会赢得家具、礼品券和限量版奖品。

宜家香港的营销总监Janet Lai说道:“看到家居装饰纺织品可以如何把一个起居空间变成一个家,令人激动。宜家的理念,是让伟大设计走进日常生活中。一些伟大设计可以买到,但还有一些是来自你自己的风格和创意。”

据2011年5月的报道,在第58届戛纳金狮国际创意节上,宜家被评为了“2011年最佳广告主”。在2011年克里奥广告奖中,李奥贝纳香港在“户外”类别中,因其为宜家策划的'Trailer'宣传而获奖。该宣传活动还在“创新媒体”类别中获得了银奖。 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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