Jenny Chan 陳詠欣
2012年6月1日

奥迪首次在团购网站热卖紧凑型掀背车

香港 - 奥迪日前在港首次推出团购交易,以18%的折扣优惠出售A1 Sportback。这是有史以来亮相团购网站的最昂贵产品,同时也打破了将团购视为廉价产品交易的传统思维惯例。

奥迪首次在团购网站热卖紧凑型掀背车

本次奥迪团购优惠活动将于今天(6月1日)午夜在Yahoo Deals网站正式启动,以249,900元港币的优惠价格推出10辆全新五门轿车,该车型的原价为316,000元港币。

本次交易的团购价意味着20%的折扣优惠,可立省66,100元港币。首批车辆45分钟内就销售一空,促使奥迪以259,900元港币的略高价格推出第二批的10辆轿车。购车者需支付11,111元港币作为定金来达成交易。

奥迪A1将Mini Cooper作为直接竞争对手之一,但后者的标价为255,800元港币,低于A1的团购折扣价。

合迪汽车董事总经理兼奥迪港澳经销商葛创基(Chong Got)表示,团购将帮助奥迪触及到更为年轻的目标受众。

合迪汽车总经理郑卫南(Leonard Cheng)表示,此举与奥迪不断创新的品牌价值相一致,目的是在市场上制造轰动效应。

“我们并不担心这么做会有损奥迪的奢侈品品牌形象,这是另外一种销售渠道,”葛创基表示。“事实上,这是一种精确的营销技术,能够吸引那些已对A1 Sportback做过了解且知道自己所需的消费者。”

雅虎香港副总裁兼董事总经理蔡宝德(Alfred Tsoi)表示,这次与奥迪的合作将为香港高档商品团购开启新的篇章,这一点毋庸置疑。

当前,团购网上最受欢迎的是与购物、餐饮优惠券、娱乐场所门票相关的产品,占所有网购交易的一半以上。

雅虎香港电子商务总监Mark Liu说:“值得注意的是,团购在香港已经有了长足发展。在此之前,消费者仅愿意购买低价产品,现在他们对价格更高的产品(例如,超过3,000元港币的除湿机和近10,000元港币的突尼斯之旅)也更加开明。”

Liu表示,这一趋势反映了在消费者在团购网站购物的共同意愿,也表明香港的电子商务市场已经非常成熟。

自去年6月推出以来,团购聚合网站Yahoo Deals吸引了逾4,800个买家,处理了超过100万笔交易。

据全球知名互联网信息统计公司ComScore于今年4月发布的数据,Yahoo! Deals在香港团购网站的本地普及率中排名第一,相比之下,Groupon则被嘲弄为“从未听说过”的网站。

2010年9月1日,梅赛德斯-奔驰推出过类似的在线团购活动,于3小时28分钟内在淘宝商城售出了200辆Smart轿车。

郑卫南表示,梅赛德斯-奔驰两年前的这一活动促销的是“老款”车型,而奥迪此次推出的却是全新车型

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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