本刊记者
2022年5月23日

奥迪 M&C Saatchi “小满” 作品被指抄袭

奥迪“小满”推出刘德华代言的品牌广告视频,网红博主北大满哥控斥品牌抄袭其文案内容。奥迪随后删除相关视频,发表声明致歉,并称本次广告拍摄执行方均为M&C Saatchi (上思广告)。

从左至右:奥迪抖音视频截图、奥迪品牌海报、北大满哥发布的对比视频截图
从左至右:奥迪抖音视频截图、奥迪品牌海报、北大满哥发布的对比视频截图

本周,一汽大众奥迪 因一则品牌宣传视频成为焦点。5月21日,奥迪品牌发布了由刘德华代言的全新品牌短片,在抖音平台收获了数百万赞。5月22日,抖音网红博主北大满哥在抖音、微信视频号等平台发布视频,将自己在2021年5月发布的“小满”视频与奥迪最新广告内容进行对比,其相似度惊人,几乎的全文复制了原视频文案内容。

很快,北大满哥、奥迪、刘德华占据了微博热搜榜。奥迪在5月22日上午发布致歉声明。抄袭事件矛头直指广告代理公司M&C Saatchi (上思广告)。而M&C Saatchi也于当天下午发布了致歉声明。另据媒体报道,刘德华当天也发布了声明致歉,并表达了对于原创内容的尊重。

本次事件当中,有网友援引互联网上的信息,认为M&C Saatchi从属于阳狮集团。阳狮集团于5月22日发表声明澄清:“阳狮集团特此正式声明,M&C Saatchi 上思广告不是阳狮集团下属公司,和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi & Saatchi)在全球范围内以及在中国均无关系。” 阳狮集团为法国上市公司,全球排名前三的整合营销传播集团。

另据Campaign英国报道,英国独立广告网络、伦敦上市公司 M&C Saatchi (中文名:上思广告)将被Next15以3.87亿美元(3.1亿英镑)的价格进行收购。 

《环球时报》(Global Times)援引中国文字著作权协会总干事张洪波的话报道称,品牌短片的版权属于广告客户,即奥迪。因此,奥迪应当承担侵权的法律责任,包括公开道歉和经济赔偿。但是对于广告商委托代理商制作的广告,张洪波补充说,奥迪也可以根据合同追究广告公司的责任,要求赔偿损失。

根据最新消息,北大满哥表示,接受奥迪品牌和代理公司上思广告当面道歉。目前三方已经达成协议,文案获得免费授权。他坦言商业诉求不是自己的目的,希望通过这一事件“能够让人们对内容、原创更加关注”。

来源:
Campaign Asia

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