Benjamin Li
2011年11月16日

威汉营销传播集团与Engauge成立社会化营销合资企业

香港 - 美国数字化营销公司Engauge与威汉营销传播集团联手打造中国首家专业社会化营销分支机构——WE Engauge。

(从左至右)陈一枬、Rick Milenthal、陈亮途
(从左至右)陈一枬、Rick Milenthal、陈亮途

新合资公司将于2011年底完成组建,公司总部位于香港,在北京和上海设有办公室。

Engauge成立于2007年,是美国最大的独立数字营销公司之一,也是Halyard资本管理公司的投资组合公司。其客户包括全美互惠保险公司(Nationwide)、思科(Cisco)、可口可乐(Coca-Cola)、联合包裹速递服务公司(UPS)、百富门公司(Brown Forman)、雀巢(Nestlé)、冠军火花塞公司(Champion Spark Plugs)等。

威汉营销传播集团是一家独立营销传播机构,在香港、上海、北京和南京设有办事处。威汉的社会化媒体部门设立于今年6月,客户包括美国玛氏巧克力豆(M&Ms)、思科、丹麦蓝罐曲奇(Kjeldsens Butter Cookies)神州租车(China Car Rental)以及斯璀丽欧(Stroili Oro)等。

威汉营销传播集团总裁兼首席执行官陈一枬(Viveca Chan)将出任WE Engauge总裁之职。陈亮途(Hugo Chan)将担任合资公司中国业务的执行合伙人,而Engauge执行主席Rick Milenthal以及WE Engauge执行合伙人Raghu Kakarala将继续留任美国。

Milenthal向Campaign亚洲透露,有一些重要因素促使Engauge决定选择威汉集团和中国市场。

他表示,中国已成为全球最大的社会化媒体市场,2011年上半年的社会化媒体用户达2.95亿。截至今年11月,仅新浪微博的注册用户就有2.50亿。

与全球其他国家相比,中国用户用在社交平台上的时间最多(40%)。社会化媒体对中国社会产生了深远影响,就连政府也开始使用社会化媒体。但这其中并不包括Facebook、Twitter、YouTube以及Google+等最知名的西方社会化媒体平台,因为这些平台在大陆无法访问。

“这为公司打造品牌偏好和品牌亲和力创造了巨大机遇,”Milenthal说,“就社会化媒体在中国的应用来说,社会化营销是吸引消费者的最有力途径。但是,由于Facebook和Twitter等全球社会化媒体平台在中国被禁,对中国社会化媒体进行深入的本地了解和操作必不可少,在中国还没有人在通过社会化媒体进行品牌宣传方面处于领先地位。”

陈一枬表示,将Engauge的客户研究以及分析能力与威汉的本地社会化媒体专业知识相结合,有助于将WE Engauge打造为博采东、西最佳实践的国际领先社会化媒体公司。

Milenthal表示,Engauge将以中国合资公司为基准,计划于未来半年在韩国、日本、印度、巴西、德国以及英国建立更多合资企业。

除合资成立WE Engauge外,威汉营销传播集团还于8月份被中国电信(香港)国际有限公司任命为全面服务代理商,负责品牌传播、创意及媒介业务。不久前,威汉还在香港特别推出零售业虚拟专网解决方案的首个重要平面和网络宣传活动。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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