Jenny Chan 陳詠欣
2012年6月8日

安吉斯完成凯伦收购,并将凯络的OOH单元整合入博仕达

上海 – 于2006年停止中国运营的博仕达(Posterscope),现在通过结合安吉斯媒体(Aegis Media)的两家子公司,凯伦传媒和凯络媒体(Carat)的户外传播(OHH)团队,重返了这个熟悉的市场。

安吉斯完成凯伦收购,并将凯络的OOH单元整合入博仕达

博仕达中国将在14个二级城市中开展业务:哈尔滨、长春、沈阳、天津、太原、西安、重庆、成都、南京、昆明、杭州、郑州。

 “随着营销预算向西转移,这样的市场存在非常必要,能为广告业主提供具有当地针对性和相关性的机会,触及中国一二级城市之外的消费者,”博仕达中国的董事总经理班绵恩(Benjamin Milne)表示。班绵恩以前曾担任博仕达在俄罗斯的总经理,最近的职务是凯伦中国的董事总经理。

新的博仕达将提供新的研究,其中包括‘户外传播消费者调查(OCS)’,公司称其关于户外传播(OOH)具体形式的深度研究将超越现有的行业调查。

 “OCS还将洞察消费者在OOH接触过程中对其各个组成部分的心态,”班绵恩表示。“其他OOH研究并未提供这一层次的数据。”

这家广告代理还将研究消费者对于近距离通讯(NFC)等新技术的态度。该代理已经就分众传媒的Q卡系统开展了一些NFC广告活动,目前正在努力将该技术集成到公交候车亭中,尽管当前配备有NFC的智能手机渗透率仍然相对较低。

虽然如此,户外传播媒体正处在“新纪元的边上,”班绵恩解释道。“随着媒体选择正变得无限分散化却又日益相互联系,以及消费者行为愈发社交化-本地化-移动化,我们不能再把OOH媒介仅仅视为传播形式的一组位置了。”

安吉斯媒体大中华区首席执行官李桂芬评论道,博仕达中国现在已在安吉斯集团内部整合了凯伦传媒与凯络媒体的户外传播业务。2007年,安吉斯收购了凯伦传媒股权,将后者纳入了总部位于伦敦的博仕达全球网络中。2012年初,安吉斯收购了凯伦的全部所有权。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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