Benjamin Li
2014年1月22日

安索帕将为华为启动全球数字广告战役

全球 - 去年11月,经过与多家代理商的激烈比稿,安索帕成功斩获华为数字业务,将为该电信设备制造商2014年全球活动及产品投放创意并执行一系列数字及社交营销活动。

安索帕将为华为启动全球数字广告战役

2014年,安索帕将为华为开发一系列数字及社交媒体营销活动。安索帕上海和新加坡办公室将在执行中利用其全球网络优势,引领活动的顺利进行。

在1月中旬的拉斯维加斯国际消费电子展上,安索帕为华为执行了首次广告战役,帮助华为成功推出新款Ascend Mate2 4G智能手机。

安索帕亚太区执行创意总监Graham Kelly表示:“在新的广告作品中,我们为华为注入了些许幽默成分,尤其是视频内容。这支病毒视频以猫王为主角,主推Ascend Mate2智能手机。在电子展上推出不到三天,就吸引了超过200,000人次观看。”

视频广告趣味十足,但一些业界人士指出,其在到达受众方面存在困难。一位来自媒体代理商的消息人士告诉Campaign Asia- Pacific:“广告效果主要取决于目标受众。或许他们想要触及更为成熟的目标受众。或许华为自认不能与三星和苹果抗衡,因此试图定位于银发族。在沟通策略上,我认为选择猫王出演广告让年轻一代很难理解,毕竟他离开我们已经太久了。”

“我很欣赏他们通过太阳镜的反射来展示产品。但是,我相信不是每个人都能理解这个家伙在看手机,我认为人们可能会觉得那是一台电视或安卓盒子。为何选择在居家环境中展示手机产品? 这支广告没能清晰地传达品牌想要传播的基本信息。即使在户外,你也可以通过4G LTE获得高速的网络体验。”

安索帕之前就单个项目与华为有过合作,这次是其获得的华为首个全球项目。安索帕亚太区首席执行官Jane Linbaden表示:“华为是中国最令人激动的品牌之一。经历过去几年的不断成长,华为品牌日趋国际化,全球足迹亦逐年扩大。”

Linbaden还告诉Campaign Asia-Pacific:“手机行业中,三星在全球仍居于主导地位,但华为已发展成为一个举足轻重的世界手机品牌。”

安索帕根据asianet.com去年10月的一篇报道指出,华为已成为继三星和苹果之后的第三大手机品牌。而且根据增速显示,华为已稳步成为其他全球品牌的强劲竞争对手。

“我认为华为真正的问题与其国企结构有关,”一位匿名消息人士表示。“包括美国在内的许多国家都不允许政府机构采购华为的设备。他们担心中国政府会对其通信进行监视。我认为,广告在这些问题上也无能为力。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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