本刊记者
2016年4月14日

宏盟媒体发布数据云服务和程序化平台的技术升级成果

上海 - 籍着大数据已无法满足品牌客户对于营销传播精准性日益提升的诉求,宏盟媒体集团研发了旗下Annalect数据云服务和Accuen程序化平台两项数据分析工具,以更为系统化的处理体系来为广告主服务。

Annalect中国区互动营销效果评估总经理贾雯
Annalect中国区互动营销效果评估总经理贾雯

Annalect数据云服务由DMP平台、用户中心(第三方平台数据)、咨询(人为分析)及用户数据激活四个部分组成。

Annalect中国区互动营销效果评估总经理贾雯说道,“此产品的核心作用是解决商业问题,而不仅仅是营销层面的问题。它能够更好地了解用户需求及期望,甚至能结合不规律的用户感受与偏好数据,更好地掌握用户忠诚度,了解用户如何与广告主进行互动,优化内容及传播方式,通过广告数据对渠道业务营收的影响,来体现广告主的投资回报率。”

据称,此产品的突破点在于:

  • 线下数据载入
  • 跨设备身份验证
  • 第一方数据收集
  • 消费者咨询与分析服务
  • 具备向诸如如中国本土DSP,以及世界上两家最大的数字购买公司等营销平台推送用户的能力

Accuen程序化平台在市场上已经运营了一段时间,现在整合了程序化技术与数字策划的一站式交易平台。

Accuen平台的中国区总经理袁俊先生讲解到,"此平台的数据库结合了多方购买平台和供需平台结合,分析及预测模型涵盖了用户数据及媒介分析。最为可贵的是完全透明的操作体系,让客户可以随时登录了解实时表现及广告活动的开销。”

据称,此产品的突破点在于:

  • 跨平台交互操作性
  • 分析及预测模型涵盖了用户数据及媒介分析
  • 数据库结合了多方购买平台和供需平台
  • 注重用户关联性与业务成果
来源:
Campaign 中国
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