Benjamin Li
2009年7月2日

宝洁中国将自己處理媒体谈判

广州 - 宝洁公司大幅度改变了其在中国购买媒体的安排,将其整个媒体谈判业务转移由自己處理。

宝洁中国将自己處理媒体谈判
该决定影响到内陆快速消费品巨头的主要媒体购买机构广州星传。与此相关的另一举措是,宝洁公司已将其非电视种类的购买职责由星传转到了另一个秘密机构,此机构被认为是竟立媒体。

据悉,宝洁公司的内部采购部将直接与中国的媒介主进行谈判。星传将继续管理电视日程和传媒沟通规划,而宝洁公司将在其代理机构购买媒介之前直接与媒介主拟定价格。这一计划的实施将于9月开始执行。

消息指出,宝洁公司的目标是提高成本效益,对此他认为他可以不必依赖于大批量购买的代理机构,而是由自己来處理。

一名内幕人士说,这项决定是“有关法律的问题,而不是代理机构的表现和能力的问题” 。其他知情人士称,宝洁公司曾表示该公司在购买媒介上出现此种“挑战”已经有一段时间了。

广州星传过去几年一直有一支专门从事非电视类购买的部门,现在相信这个部门将会就此关闭。

目前尚不清楚这些变更是否会影响竟立媒体。去年,宝洁公司将Faceguard、玉兰油和佳美的传媒沟通规划在无他人竞标的情况下从星传转向了竟立媒体。

“星传Mediavest为我们的业绩和同宝洁建立的合作伙伴关系而感到自豪,我们的合作还将继续持续下去, ”北亚总裁Paul Maher表示说 “我们保持并将继续维持作为宝洁的重要合作伙伴。”

星传拒绝进一步发表评论,而宝洁公司在截稿前拒绝对此发表评论。



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来源:
Campaign 中国
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