Jenny Chan 陳詠欣
2016年8月17日

宝洁中国重新分配竞立媒体与星传媒体的各自代理业务

广州 - 宝洁中国对媒体代理展开重审可谓是业内人尽皆知的秘密。如今重审已经结束,星传媒体将继续担任媒介购买代理,竞立媒体则将获得更大块业务(媒介规划、SEM,品牌娱乐内容,数字联合商业合作(JBP)及电商等)。

宝洁中国重新分配竞立媒体与星传媒体的各自代理业务

在为期三个月的评审中,WPP旗下的竞立媒体与阳狮旗下的星传媒体正面对战。后者自2012年起就开始担任快消巨头宝洁在中国区的非电视类媒介购买主代理商。

两家对手都保住了继续服务宝洁的合同,各有分工,但具体的结果有所不同。

星传媒体将继续担任媒介购买代理,而竞立媒体则获得了更多的业务,包括玉兰油和SK-II大中华区媒介规划、SEM,品牌娱乐内容,数字,联合商业合作(JBP)以及电商等。

在此之前,竞立媒体分担宝洁媒体规划业务的40%左右,负责的品牌包括潘婷、飘柔和吉列。加上新收入的两个品牌,竞立媒体将负责宝洁媒介规划总业务的70%。

据了解,全新的媒体代理业务分工是在7月1日确认的。

一位知情人士向Campaign透露:“在美国,宝洁已经开始向端对端的媒体解决方案过渡。在中国也差不多是这样。”

星传媒体大中华区CEO Sapna Nemani和竞立媒体中国CEO Rupert McPetrie均拒绝对此事置评,表示一切问题要问宝洁。宝洁则已经证实了此消息。
 

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