Benjamin Li
2011年3月23日

宝马推出Mini Countryman广告

中国 - 宝马日前在全国范围内推出其4WD Mini Countryman全新广告,着眼点是这款车与众不同的个性与气质。

宝马推出Mini Countryman广告

此次宣传广告由Interone中国负责,后者自2005年以来就一直为宝马服务,提供所有传播平台的建设,包括平面、数字、户外等。华洋联众是互动机构,凯络则是媒介代理。

在宝马此前的全球广告中,Mini Countryman被定位为可以帮助消费者在周末逃离都市喧嚣的坐骑。但Interone中国的董事总经理Carsten Greiner认为,中国消费者与国外消费者不同,大多数人没有周末驾车外出游玩的习惯。所以在中国的广告里没有延续全球广告的思路,而是侧重表达塑造Mini Countryman的独特气质。

Carsten Greiner表示,新广告延续此前Mini系列其他车型成功广告的风格。目前,这一广告已在时尚及汽车类平面杂志全面铺开。

创作名单

Client Mini China
Agency Interone China
Digital media agency Hylink
Media agency Carat
Exposure print, digital and outdoor

来源:
Campaign 中国