Benjamin Li
2013年4月22日

实惠家居携手德高贝登推出虚拟商店

香港 - 如果说模仿是最诚挚的恭维,那么Cheil Worldwide和乐购将接受香港家居和快消品零售商店Pricerite(实惠)的恭维。日前,Pricerite携手德高贝登,在港铁车站推出虚拟商店。

Pricerite试水二维码营销
Pricerite试水二维码营销

Pricerite发言人和德高贝登董事总经理Amy Chan都认为,这一理念得益于乐购2011年韩国广告的启发。乐购曾以当年这一活动斩获戛纳广告节全场大奖

Pricerite“虚拟购物”活动从4月20日开始,至5月31日结束。Pricerite不仅在港铁金钟站投放了大幅海报装置,还在将军澳站和青衣站的轨道旁投放了12块面板的广告以及站台屏幕门广告。

广告展示了超过40种产品(纸巾、塑料垃圾桶、烹饪锅等)以及通往Pricerite手机网站的二维码。通过移动站点,消费者可享受100多种产品八五折优惠和送货上门服务。

Pricerite发言人告诉Campaign亚太,宣传活动十分契合Pricerite发品牌智能生活的营销理念,为消费者提供了一种非常人性化的购物体验。该发言人还指出,香港零售行业的房屋租金节节攀升。Pricerite已有27年历史,目前有30家门店。

Cheil为乐购打造的宣传活动当年投放在首尔最大的地铁站之一。2012年,该广告活动拓展到了首尔的公交车站

Chan表示,之前有品牌曾在多个市场曾尝试这种宣传方式,但成功的关键在于:目标市场是否拥有足够高的智能手机普及率。

根据香港政府的统计数据,截至2012年1月,香港的手机普及率为213%。2011年,香港的智能手机普及率为61%,位居全球第二。

此外,Pricerite还通过微信账号、平面广告以及Facebook推广全新电子商务广告。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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