金波
2011年1月12日

尊尼获加威士忌“语路”计划推出12部电影广告

帝亚吉欧(Diageo)旗下威士忌品牌尊尼获加近日与百比赫中国以及奥美360度联手推出名为“语路”的新一轮雄心勃勃的品牌广告,以及该品牌进入中国市场以来最重大的数字社交媒体宣传。

尊尼获加威士忌“语路”计划推出12部电影广告

贾樟柯导演与尊尼获加合作,共同挑选了12位杰出人物,并亲自挑选出6位新锐导演共同拍摄电影短片,记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语,同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。

历时三个多月的筹划准备和拍摄剪辑,12支"语路"纪录片终于诞生。12位人物来自各个不同的行业和阶层,其中包括潘石屹、黄豆豆、罗永浩和周云蓬等。

在摄像机前,12位代表人物毫无保留地侃侃而谈起自己逐梦时的奋斗、坚持梦想的艰辛,虽然是三分多钟的短片,但是所有人物都在其中倾注了自己的万分热情。

贾樟柯说:"每部电影都讲述了一个人物的独特故事,他们从哪儿来,如何成为今天的样子,他们干什么,是什么启发了他们去干的,我们希望这些故事可以启发别的人,讲述他们自己的故事。"

这一系列广告长度上比一般广告更长,且运用了强烈的数字媒体元素赋予广告更多的深度和广度,目的是围绕品牌引发大范围的讨论,成为热点话题。

百比赫中国执行创意总监Johnnie Tan说:"中国的大多数广告是简单地对成功人生的描写,我们想通过讲述真人真事来为品牌个性加入更多可靠真实的东西,并且赋予它截然不同的形式。"

尊尼获加区域品牌总监Foo Siew Ting说:"我们认为这个广告非常独特而且对我们品牌很合适,尊尼获加的核心精神是永远前进,还有什么能比讲述中国最先锋的个体故事更适宜我们的呢?我们对这个广告十分兴奋,它允许我们以一种诚恳贴心的方式同中国消费者交流,并使他们认同我们的品牌价值。"

为使这一系列的纪录电影在全国范围掀起文化讨论,尊尼获加与韩寒合作,在四十多个社交媒体网站上进行了相应的宣传。

奥美上海总裁Chris Reitermann表示,今天的中国消费者成熟老道,了解数字网络,渴望真实和刺激性的内容。他说:"在中国,没有比社交媒体更能让人们谈论和分享其真实感受的地方了。"

据了解,"语路"计划将持续到2011年3月结束。目前,讲述SOHO国际总裁潘石屹故事的3分钟广告片已经在中国各大电视台播出,另外11部纪录片也在其官网上提供播放。

来源:
Campaign 中国