Jenny Chan 陳詠欣
2012年9月4日

尊尼获加的支持残奥会宣传采用‘缺失’主题

上海 – 尊尼获加推出了一轮战术宣传活动,配合将于本周日结束的2012伦敦残奥会。

尊尼获加的支持残奥会宣传采用‘缺失’主题

 

此轮‘信念’宣传活动由百比赫中国公司(BBH China)策划,包括三个数字媒体横幅广告和一部短片,广告利用了‘缺失’主题,彰显了残疾人必须要克服的诸多障碍。

 

横幅广告看似简单的激励性标题,但仔细观察就会发现,其中汉字的一些部首缺失了,尤其是表示‘手’、‘眼’、‘足’的部首。

短片没有影像,仅有400米赛跑进程的音频,最后是一行字‘我不能看见这个世界,就让世界看见我’。它意在描绘盲人运动员所听到的。

尊尼获加中国公司的品牌总监Siew Ting Foo表示,此次宣传的意图,是呼吁人们坚守和探索生命中的所有可能性。“它促使消费者认识到,使他们面对目标而裹足不前的种种借口,都是他们必须要克服的不利因素。”

这一简短的宣传在新浪微博网易在线执行,是尊尼获加计划在中国进一步打造品牌形象系列宣传中的第一波。

“每个人的生活都有不完美之处,”百比赫中国的创意总监Leo Zhang表示。“残奥会激励我们看到,我们不应该在乎我们所缺失的,而应该着眼于我们拥有的,以及利用它们可以取得的成绩。一个人内在自我的丰富完整,决定了生活的丰富完整。我们有得天独厚的条件,可以利用汉语的独特性,阐释我们客户的‘永不停步’(Keep Walking)精神。

致谢

项目:信念

客户:尊尼获加

代理:百比赫

创意:Johnny Tan, Leo Zhang, Jeffrey Sun, Jay Qian, Nicola Chung, Zizi Shi

客户管理:Finnian O'Neill, Zik Lu

策划:Charles Wigley, Andy Edwards

制作:Yilin Lin, Ivy Shi, Ken Wang

编辑/音乐:Scott Xie

印刷版修描:Bon Leung(香港)

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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