Jenny Chan 陳詠欣
2014年11月12日

小众化的精准美:中国社交网站的新秀力量

中国 - 看中国社交网络风云变幻,就在微信、微博一统江湖之时,一众社交媒体新秀正呈快速增长之势,掀起下一波社交网络的热潮。

陌陌
陌陌

Totem Media发布了中国社交网站列表(如下),其中有你熟知的,也有你压根没有听说过的(除非你对中国社交网络格局了如指掌)。

列表中的大部分社交网站都建基于小众人群的特定需求。因此,在营销利用上,此类网站对品牌类型和推广目标都有一定针对性。

总的来说,对于希望打造前沿形象的大品牌商,Totem Media董事总经理Chris Baker的建议是:以内容合作的方式,发掘这些社交网站的营销潜力。

比如,可口可乐就在语音社交网站‘啪啪’上做得有声有色——于不同时段在界面发布不同功能、游戏及内容。这种联袂合作进一步提升了用户体验,而且第一个‘吃螃蟹’的人[品牌]往往会被冠以‘酷’的标签,他说道。

对于规模适中的品牌商,建议是:打造契合网站的‘原生’内容,从而提高用户互动。也就是说,广告内容的格式需与网站相匹配(比如,微视和美拍的视频仅限8-10秒,啪啪仅限语音)。

行业性垂直网站对那些势均力敌的同业商家也有明显吸引力,比如与穷游网合作的旅游公司。


陌陌(上图)

陌陌起初是一款消息应用,后来演变为一款基于地理位置的交友应用(又称:约炮神器或一夜情应用)

发布时间:2011年8月

注册用户数:1.48亿(截至2014年6月)

月活跃用户数(MAU):5200多万(截至2014年6月)

群组数:3,560,000(截至2014年6月)

目标受众:70%为男性,82%介于19-32岁

功能服务:

  • 向位于附近的人实时发送图片/视频/语音
  • 创建或加入附近的群组,创建自己的兴趣和事件


豆瓣

豆瓣是一个以兴趣为结合点的社交平台,细分领域覆盖艺术、音乐、书籍和电影。

发布时间:2005年3月

注册用户数:7500万(截至2013年9月)

日均页面浏览量:2.1亿(截至2013年9月)

功能服务:

  • 豆瓣电台:专属的个性化音乐收听工具
  • 豆瓣读书:提供数字阅读服务
  • 豆瓣音乐:音乐分享及推荐
  • 豆瓣同城:提供本地线下活动资讯
  • 豆瓣小组:是志趣相投的人在一起讨论话题的地方

微视

腾讯旗下类Vine八秒短视频分享社区。

发布时间:2013年9月

注册用户数:2400亿(截至2014年初)

月活跃用户数(MAU):800万(截至2014年初)

目标受众:高学历年轻人群,年龄介于18-29岁

功能服务:拍摄短视频后可加入背景音乐、MV特效和水印


啪啪

类似于Instagram的图片语音社交应用,侧重语音服务。

发布时间:2012年10月

注册用户数:3000万(截至2014年初)

目标受众:一、二线城市喜欢语音表达和语音录制的90后

 


美拍

美图秀秀出品的视频拍摄应用,能够创建、编辑并分享10秒钟的短视频。

发布时间:2014年4月

注册用户数:7.4亿(截至2014年8月)

月活跃用户数:1.74亿(截至2014年8月)

 


 

知乎

中国最大的问答平台(类似美国的Quora),关注主题涵盖广告、互联网、IT以及其他领域的专业知识。

发布时间:2011年1月

月覆盖人数:(PC端)5000万、(移动端)400多万(截至2014年2月)

目标受众:学生以及受过良好教育、学识渊博的成年人

 


 

百度贴吧

涵盖广泛主题(娱乐、旅游、商业、运动等)的在线BBS社区

发布时间:2006年12月

注册用户数:10亿(截至2014年7月)

月活跃用户数:3亿(截至2014年7月)

功能服务:

  • 可根据不同兴趣分门别类地发布帖子
  • 创建、追踪并为喜欢的帖子‘盖楼’
  • 提供与用户进行交流的在线‘品牌中心’

 


 

是一个理想清单社交网站,用户可在此设定个人目标并分享所获成果(例如,减肥、进行环球旅行等)。用户记下日记并与支持者和朋友们分享,以敦促自己实现目标。

发布时间:2013年9月

注册用户数:109,900(截至2014年8月)

功能服务:

  • 每日更新,否则账户将被禁用
  • 提醒用户坚持理想
  • 发布图片和文章
  • 更新目标实现情况

 


美丽说

最初设计基于Pinterest模式的女性社区。如今已发展成为分享美人心计、购物经验、搭配秘笈等的全面购物指南和社交商务平台。

发布时间:2009年11月

注册用户数:1000多万(截至2014年6月)

目标受众:70%为90后,一、二线城市中对流行趋势有很高品味的女性时尚达人

 


 

类似于Kickstarter的在线众筹平台,旨在发起、支持、分享艺术和创意项目。

发布时间:2011年7月

日均页面浏览量:200,000(截至2013年9月)

目标受众:喜欢并欣赏手工制作的文化和艺术爱好者

功能服务:

  • 筹集资金
  • 销售产品
  • 交流想法

 


P1.cn

中国都市新贵阶层聚集的封闭式社交平台

发布时间:2007年10月

注册用户数:300多万(截至2013年11月)

目标受众:年轻的都市职业人士、派对爱好者以及时尚专家

功能服务:

  • 私人交际
  • 交流共同的价值观和兴趣
  • 参加活动

 



果壳网

以技术为主题的社交网站,主要面向拥有IT、科技及创新知识的青年极客

发布时间:2003年11月

月覆盖人数:(PC端)6300万、(移动端)550多万(截至2014年2月)

目标受众:技术爱好者、科幻爱好者、初创团体、数字行业专家

 


穷游网

一个全面、实用的出境游社交平台,旨在分享旅游线路和其他旅游建议

发布时间:2002年2月

注册用户数:1000多万(截至2014年6月)

功能服务:

- 记录旅途中的旅游景点

- 为其他用户提供旅游指南

- 预订打折机票和住宿

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

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