Jenny Chan 陳詠欣
2015年7月16日

小V脸的错觉:都是欧莱雅造的

上海—欧莱雅(L'Oréal)始终迎合中国女性对完美小V脸的追求,并巧妙运用这股潮流推广其专业美发产品。

小V脸的错觉:都是欧莱雅造的

客户:巴黎欧莱雅沙龙专属(L'Oréal Professionnel)

代理:麦肯MRM上海公司

市场:中国

项目主题:小V脸造型服务

营销形式:现场体验、微信与微网站

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除了大眼睛和无暇美肌之外,小V脸已成为亚洲女性梦寐以求的第三个审美标准。

欧莱雅特别打造了“小V脸造型沙龙”,同时现场签约韩国明星尹恩惠作为其首位亚洲代言人。此次沙龙推出“小V脸造型服务”,通过脸型诊断和发型修剪,让女性顾客体验即刻见效的(甚至是视觉上的)脸部提升效果。

全面的市场营销活动将持续至八月底。

公关稿引用:

“传统塑脸方法在各方面都不尽如人意,新时代女性需要更简单有效的方法打造她们的完美V脸” 。

Campaign 亚太评论:

一开始,我们认为美容营销在中国遭遇了历史低点(原因在于迎合脱离现实的女性审美)。既然欧莱雅事实上在间接地阻止诸如磨骨手术之类的危险方式,那么通过染发与发型来强化脸部轮廓则成为了不错的选择。

互动性也是此次营销活动的出彩之处。消费者可以使用微信扫描二维码,赢取可记录消费的“造型优惠券”;同时,也可使用智能手机LBS位置服务的定位功能,前往最近的L'Oréal Professionnel美发产品沙龙。

创作名单

创意策划:陈靓

文案撰写:许华丽

艺术总监: 蔡泉森

客户服务团队:臧晶艳、宋昕然、赵岑

 

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