Byravee Iyer
2012年9月20日

帝亚吉欧为奢华调配威士忌推出游艇体验式营销

新加坡 - 全球最大的烈酒公司帝亚吉欧以乘坐豪华游艇纵览亚洲的新型营销方式,盛大推广全新上市的威士忌品牌John Walker & Sons。

这艘游艇将横渡整个亚洲
这艘游艇将横渡整个亚洲

为赢得亚洲富人阶层的青睐,帝亚吉欧采用豪华游艇进行品牌推广。游艇将从上海起航,途径台湾、香港、菲律宾、越南、泰国、新加坡以及印度。游艇将在每个港口停靠约5天时间,期间为乘客安排一系列活动,既有大型聚会,也有与威士忌专家的一对一互动。

亚洲是帝亚吉欧2012年的重点拓展市场,这次品牌推广活动就是证明。之所以将亚洲作为重点市场是因为,新兴市场占公司业务量的40%,亚洲在2012财年实现了两位数的增速;东南亚增长了15%,大中华区紧随其后,增长了13%。

在营销预算的问题上,帝亚吉欧亚太区首席营销官James Thompson表示:“我们相信,我们的投资战略体现了我们对该地区的重视。”

这是帝亚吉欧首次采用这种推广方式,公司或许也会把这种方式引入欧洲市场,Thompson表示。

对帝亚吉欧来说,其在亚洲市场的营销和广告旨在向受众推广苏格兰威士忌的酒文化,因为亚洲受众才刚刚开始接触这个品牌。Thompson表示,公司在亚洲市场的奢侈品营销主要体现在三个方面:影响力人士的互动、现实空间的体验、以独特方式吸引受众。

“这也就意味着我们的营销活动别无选择,只能融入在此之前零散独立的领域,根据消费者的需求、而非营销商的需求,吸引消费者的互动,”他表示。

去年,帝亚吉欧在上海开办了首家“尊尼获加尊邸”,旨在使中国消费者更好地了解苏格兰威士忌的品牌文化和深厚底蕴。

“亚太区的奢侈品市场正在蓬勃发展,该地区百万富翁的数量也首次超过了欧洲和北美,”Thompson表示。“新一代奢华白酒鉴赏家与其前辈在奢侈品牌的消费方式上也大不相同。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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