Atifa Hargrave-Silk
2009年6月29日

广告市场"重置" : Ballmer

戛纳 - 微软首席执行官Steve Ballmer(照片)在戛纳金狮国际广告节上警告传媒业说,全球广告市场已被永久重置在一个较低的水平上,并且广告收入也将不会再回到衰退前的高点。

广告市场
Ballmer将传统媒体的未来描述得非常黯淡,他说,广播和印刷出版商将不得不围绕着一个缩小了的广告收入份额来计划他们的商业模式,而收入将继续转移到数字渠道上来。

他说:“我不认为我们正处于一个经济衰退时期,我想我们有重置方案。一场经济衰退暗示着恢复[到经济衰退之前的水平],而为了规划的目的,我不认为我们会那样做。我们已经重置并且不会反弹也不会重新增长。”

Ballmer预测说,在未来10年内,所有的传统内容将会是数字,然而他说,出版商们并没有抓住数字机遇创造新的收入。他坚持说,简单地将打印出来的内容放在网上的传统策略是注定要失败的。

他说:“所有消费的内容将是数字化的,我们[唯一]可以争辩的只是这是否会持续一年,两年,五年或是十年。不会再有[仅指传统的]报纸,杂志和电视节目。[仅指]个人,离线的社交沟通和分离也将不复存在。在10年内,这一切将全部在网上,静态的内容在今后绝不会消减这一现象。”

Ballmer指出,对于媒体业的发展,媒体人必须提供相关性的正确组合,从而为读者和广告客户作出令人信服的在线主题。



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来源:
Campaign 中国
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