本刊记者
2012年11月2日

得伴推出互动营销战役,呼吁大众关注敏感健康问题

上海 - 上海奥美广告携手金佰利公司全球成人失禁卓越品牌得伴共同推出数字营销活动,旨在呼吁国内失禁患者的子女提高对这一健康问题的关注。

金伯利公司全球成人失禁品牌得伴呼吁大众加强对敏感健康问题的关注
金伯利公司全球成人失禁品牌得伴呼吁大众加强对敏感健康问题的关注

数据显示,在中国年龄在35岁及以上的成年人中,至少有34%的人每周至少有一次漏尿经历。为引起中老年父母及其子女对这一敏感话题的关注,得伴携手奥美推出互动营销方案,全面展现得伴成人护理产品的优势、丰富的产品线、以及为年轻护理者带来的便利。

活动将持续至12月中旬,通过一支60秒的在线视频,用父母的几个善意谎言展现他们对孩子的关爱。与短片相呼应的还有一个微网站,通过测谎问卷请子女回答一系列他们父母平时的习惯。完成问卷后,护理者可以直接在线申请得伴免费样品。

为吸引更多消费者登录活动网站,奥美打造的网络横幅广告已在PPS、百度和健康门户网站39.net上线,鼓励消费者在新浪微博公开讨论这一健康话题。

金佰利成人及妇女用品市场总监郎佳表示:“尿失禁是一个普遍的健康问题,影响着很多国内老年人的生活,但对于公开讨论这个问题,他们常常感到尴尬,更多时候选择沉默。为缓解他们身体和情感上的不适,我们通过这个活动鼓励子女们提高对老年人失禁问题的关注,因为孩子是最亲密的家人,也是最适合的人选。”

上海奥美创意群总监朱海良(Thomas Zhu)表示,活动的传播策略更“关注护理人而非患者”,目标是为时常被忽视的老年人失禁问题开辟全新的对话。

“我们找到一种方式,通过融入中国自古的孝道传统,与目标受众——年龄在25岁左右的儿女构建一个深层的情感关联,”他补充说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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