Will Clem
2016年1月25日

愈演愈烈的中国在线视频观众争夺战

随着中国观众越来越多地将目光转向线上,各大视频平台开始抢夺国产及海外电视剧和电影的播放权。

愈演愈烈的中国在线视频观众争夺战

《星球大战原力觉醒》在全球大有打破票房纪录之势,中国的观众则在推动着另一个全新的记录:在线视频观众数量。

同一时候,长达81集的古装大戏《芈月传》讲述了公元前4世纪的故事。11月30日,该剧在北京卫视和东方卫视开播,但是最引人注目的是其在腾讯视频和乐视视频的在线浏览量。

上线仅24小时内,该剧的前两集在两个平台获得了惊人的7亿总播放次数,随后几周的数字增长也呈现了令人惊叹的速度。最新数据表明,该剧在乐视视频和腾讯视频上的总播放次数分别达到了114亿次和109亿次。

这些数字虽然惊人,但并非没有先例。回顾湖南卫视58集的古装武侠剧《花千骨》和北京卫视与东方卫视首播的古装历史剧《琅琊榜》,两部剧在9月登陆优酷,各自54集的总播放次数都达到了30亿。

2009年起,像YouTube和Vimeo等的海外流行视频分享网站被中国政府阻挡在外,国内视频网站开始大量萌生。优酷和土豆一直以来都是在线视频市场的主宰(特别是在二者于2012年合并之后)。但如今,这一领导地位受到了爱奇艺、乐视视频和腾讯视频等的有力挑战。

中国国内的媒体倾向于在各个平台地毯式宣传并且不断地获取收视率的较大份额,对海外内容独家播放权的争夺也日趋白热化。过去三年间,中国视频平台的海外板块从二流电影和低收视率电视剧的垃圾站不断蜕变,成为了播放最新电视剧和好莱坞大片的重要平台。

比如漫威的《神盾特工局》、DC漫画的《闪电侠》《绿箭侠》等超级英雄系列电视剧,都会与美国市场同步在优酷免费播放。这些电视剧的每一集都分别获得了2.5亿、1.9亿和1.8亿的播放次数。

2015年九月,迪斯尼和二十世纪福克斯与腾讯签署了独家协议,将通过腾讯视频播放《星球大战》三部曲的最初6部影片以及前传。人们普遍认为,此举不过是在巧妙地向中国这一全球第二大的电影市场宣传即将上映的最新《星球大战》系列电影(已在本月9号上映)。

然而对于腾讯而言,此举不过是大举进行内容投资过程中的一个很小的部分,只有这样才能成为市场的领导者。去年11月,腾讯宣布了新的内容合作协议,涉及的内容包括《碟中谍5:神秘国度》、派拉蒙电影公司的全套007系列电影、以及007系列第24部《幽灵党》的网上首映权。

腾讯副总裁孙忠怀(Thirty Sun)表示,去年公司看到了两个方面的显着增长:付费播放、自创内容。

他说:“我们没有想到这两个领域会在2015年增长如此之快”,消费者对于付费的意愿程度远远超过了预期。“在中国的二、三线城市,很多人都愿意为内容付费,愿意支付大约20或25人民币(3美元左右)”。

说白了,腾讯正在效仿HBO,而后者仅在20年前才开始大举投资制作内容。孙表示:“我们正在走同样的路”。

今年,腾讯大手笔制作了直接进行在线播放的多个内容项目,比如将最先上线的50集魔幻剧《幻城》(中国版的《指环王》,随后将播出由张牧野畅销网络小说系列改编而成的《鬼吹灯》。

《芈月传》在网上大获成功的同时,中国网络视听节目服务协会(CNSA)有数据显示,去年(2015年),通过移动设备观看在线视频的用户数量首次超过了台式电脑和笔记本电脑用户。在4.61亿的中国在线视频观众中,近77%会经常通过智能手机观看视频,仅54%经常通过电脑观看视频。仅在1年前(2014年)CNSA的数据还显示这两类在线视频观众人数相当,分别是71.9%和71.2%。

这一巨大的转变也从侧面表明了中国新一代消费者以手机为先或者仅依赖手机的行为模式:随着数据流量收费的降低,在乘坐地铁时你会看到越来越多的年轻消费者通过智能手机看“电视”。

“他们可以随时随地观看任何想看的内容”,Fanatic Films的业务发展经理Pablo Aguilera如是说。他认为视频平台的发展已经成为了中国文化发展中的一个变革性事件。“如此开放的内容平台是这个国家自由历程的起点。这是个让人振奋不已的时代”。

Aguilera还认为,在现在市场发展的初期,观众会“接受任何你仍给他们的内容,但观众的品味会迅速成熟”。

他说:“现在有观众,有平台,我们需要的只是在中国为国内观众制作更好的内容。质量已经在提升了,但是还有很大的进步空间”。
 

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